Animales obesos en la selva

Cómo me he reído con este corto que simula diferentes situaciones que realizan estos obesos animales ¡Nunca hubiese pensado que sería tan divertido!

Paperman, un precioso corto de Disney

Las buenas historias no necesitan grandes efectos especiales ni famosos actores, las buenas historias son las que logran enganchar desde el principio, algo que este corto de Disney logra con gran maestría. Además, gracias a una dirección de arte brillante se logra una atmosfera perfecta que hace de este corto una pequeña joya llena de inspiración.

McDonald´s presenta un nuevo producto por todo lo alto

McDonald´s ha creado un nuevo producto llamado Chicken McBites y para promocionarlo ha creado de la mano de Leo Burnett este genial spot. Me parece muy interesante como han presentado este producto creado esta genial historia en spot motion.

LG crea un auténtico asesino en serie

¿Qué os parece? ¡Porque a mí me ha encantado! Es increíble como los creativos de HS AD Corea han sabido crear una inquietante historia sobre un asesino de pelusas para presentar el nuevo robot con forma cuadrada, ideal para las esquinas.

El concepto creativo es brillante y la materialización impecable, ya que han sabido crear una historia muy entretenida que al mismo tiempo muestra la ventaja del producto perfectamente, ya que no deja a ninguna pelusa con vida.

Pero lo mejor de todo, es que este spot está basado en un juego que LG creo con motivo del lanzamiento de su nuevo producto, un juego que estuvo presente tanto en su página de Facebook, como en la calle, conjugando perfectamente el on y el of-line.

Apple VS Samsung o juventud VS madurez

Estas semanas Apple y Samsung han sido noticia por sus desencuentros en los juzgados, sin embargo hay otra batalla mucho más sana y menos costosa entre ellos dos, la batalla por el mejor spot.

Si vemos los dos anuncios de abajo, se puede decir que en lineas generales son bastante parecidos; los dos usan actores famosos como prescriptores y los dos nos muestran la ventaja del producto en vez de ir a lo emocional.

Aunque me cueste reconocerlo el spot de Samsung me ha gustado muchísimo más que el de Apple. El vídeo de Samsung aun siendo más largo, se pasa mucho más rápido que el otro, ya que han logrado crear un relato muy bien estructurado y mucho más dinámico, comunicando a la perfección su ventaja competitiva, la multitarea. En cambio, el spot de Scorsese me ha resultado un tanto monótono y con un tono demasiado "viejuno" y clasista. 

Después de esto, parece que estamos viendo un cambio de posicionamiento por parte de las dos marcas hacia públicos totalmente opuestos con intereses y necesidades muy diferentes entre sí. Pero como todo en esta vida, habrá que esperar para ver qué está sucediendo con estos dos gigantes de la tecnología.

Volkswagen, el valor de una historia bien contada

Hay dos tipos de publicidad, la que pasa desapercibida y la que durante unos segundos logra conectar con el público, causándole una buena sensación. Además, si el producto se combierte en parte esencial de la historia, se logra un spot como este.

Para dar un valor añadido a una narración es muy importante saber enlazar de algún modo el final con el principio, ya que así se le da más fuerza al mensaje, haciendo que se mantenga en la mente del consumidor durante más tiempo. Por eso, el copy final es tan potente y tan emotivo.

El rey de la isla

Como ya sabéis la inspiración puede venir de cualquier lugar, por eso, hoy meto en mi maleta este genial corto animado que despierta nuestra lado más tranquilo y reflexivo. Bueno, como no quiero fastidiar el relato, me callo y os dejo con esta entrañable historia. #felizjueves

El evolucionismo según KFC

Si el cliente te dice que hay que comunicar su servicio a domicilio, la comodidad es uno de los insighs principales. El evitar tener que perder tu preciado tiempo haciendo la comida es cuestión del pasado, ahora la gente no le dedica el tiempo empleado en otras épocas, por eso,  el servicio a domicilio es algo de está época, es un símbolo de modernidad. Parece que ese ha sido la idea creativa que han seguido en Grey Singapur para crear estas tres gráficas de extertior para KFC ¿Qué os parece?

Agencia: Grey (Singapur)

Director General Creativo: Ali Shabaz

Directores Creativos: Joseph Cheong , Ang Sheng Jin

Directores de Arte: Ang Sheng Jin , Alex Tan , Marcus Lim

Ilustradores: Evan Lim , Kris Tan

Lo más destacado de el Sol 2012 en TV y Cine

Si se puede resumir todas estas piezas en dos palabras yo diría humor y emoción. Personalmete a mí la pieza "Addiction" de Nike me encanta porque capta perfectamente la sensación del running y porque su realización en perfecta, además, hace tiempo la metí en mí maleta. La de "Cómicos" de Campofrío, aunque dio mucho que hablar en el Festival, creo que a pesar de no crear valor de marca sí logra emocionar, además de recuerdo de marca. Pero lo que sí me pone la piel de gallina es la pieza de La Asociación Española Contra el Cáncer. 

Vicio: Oro en TV/ Cine, categoría Confección, complementos y accesorios, de F/Nazca para Nike.

Padres en slip, Sin señal, Amigos: Grand Prix en TV/ Cine, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Silent Air.

1882 ansiosos y un capuchón: Sol de Oro en Tv/Cine, categoría Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios del fumador, de Madre para Fernet 1882, Destilados Argentinos.

Norte Fotostop: Plata en Tv/Cine en categoría Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios del fumador, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes.

Trencitas: Oro en Tv/ Cine, en Bebidas no alcohólicas, de Argentinacine para H2oH! Pepsico.

Cómicos: Oro en TV/ Cine, en categoría Alimentación y otros productos, de McCann España para Campofrío.

Irresponsables: Plata en TV/ Cine, en categoría Electrónica de consumo. Comunicación, de Don para Fibertel.

Parecidos: Plata en TV/Cine, en Medios de comunicación, publicaciones. Artículos de oficina, de Y&R Argentina para DirecTV.

Fix you: Oro en TV/ cine en Servicios públicos sin ánimo de lucro, de McCann España para Asociación Española Contra el Cáncer.

Marea blanca: Bronce en TV/Cine, en categoría Contenidos audiovisuales, de JWT España para Gmodelo, Cerveza Coronita.

y por último una acción que ha ganado un bronce en TV pero que va mucho más allá ¡Brillante!:

Jeque: Bronce en TV/Cine, en categoría Contenidos audiovisuales, de McCann España para Asefa Estudiantes.

Todos los grandes premios en la Criatura creativa.

LEGO crea una app para hacer películas de Super Héroes

LEGO siempre apuesta por la creatividad tanto en sus productos como en su comunicación. Los nuevos juguetes que sacan al mercado siempre unen lo tecnológico con lo real, aportando un valor añadido a sus productos y diferenciándolos completamente de los demás. Ellos en vez de hacer una simple aplicación que adormezca las mentes de los niños, se esfuerzan por crear productos que potencien la creatividad y la imaginación.

Lo último es una aplicación para iPhone con la que se pueden hacer películas de Super Héroes de una manera fácil y sencilla, se puede decir que es como un iMovie para "peques". Con esta aplicación los niños pueden dar vida a sus Super Heroes de LEGO mediante la técnica de stop-motion, además, la aplicación les permite poner vanda sonora a su peli e incluso añadir diferentes filtros. Así, logran que los niños vivan una experiencia única en su juego y de paso potencian su creatividad.

Agencia: Pereira & O'Dell

Directores Creativos: Jonathan Woytek y Shu Lai

Director de Arte: Rinee Shah

Copy: Ryan Durr

Only the Brave Tattoo Gallery by DIESEL

Cada día más marcas se alejan del gran público (escurridizo y desleal) para centrarse en pequeños grupos de personas que son potenciales consumidores de su marca. Los perfumes tradicionalmente siempre se han caracterizado por usar iconos para lograr que el público asocie su imagen y sus valores a su producto, pero esta relación con la marca no era igualitaria, ya que no se buscaba la relación con el producto si no su adoración.

Pero ahora las marcas buscan una relación duradera y de igual a igual con su público. Y la verdad es que Diesel, con su perfume "Only the brave tattoo" ha entendido perfectamente esta nueva forma de comunicación. Para ello, se han insertado dentro de un estilo de vida concreto, el del mundo del tattoo, para forjar a su producto de un carácter específico y  así poder asociarlo a una estética y unos valores concretos  que lo hacen pertenecer a un grupo determinado.

La forma de llegar a su público es la Only the brave Tattoo Gallery, un espacio on-line en el que los amantes del tattoo pueden inspirase y disfrutar de contenidos de calidad prácticamente a diario.

Este espacio cree firmemente en el tattoo como la mejor forma de expresión personal de una persona y para ello, diferentes influences de ese entono narran su forma de ver el tattoo y sus historias en torno a este arte, todo ello, con el fin de "iluminarnos un poco más sobre este arte tan profundamente humano, esta pintura sobre lo vivo".

Para finalizar me gustaría poner un breve fragmento que se realizó al fundador de la marca en la que define muy bien cuál es el objetivo del proyecto y la misión de la marca: "Definitivamente hay un reposicionamiento de la marca. Estamos tratando de diversificar mediante la creación de un estilo de vida real, centrada en nuestra propia identidad y ADN. Nuestro objetivo es mejorar la calidad de nuestros productos, haciendo más en Italia, por ejemplo. Creo que lo que se puede ver en nuestras tiendas es cada vez más hermosa. Nuestro objetivo es ser más exclusivo".

La fábula de los tres cerditos por "The Guardian"

¿Quién no recuerda la fábula de los tres cerditos, esos podres e indefensos animalillos que luchan contra el malvado lobo? Pues bien el periódico inglés The Guardian lo ha reversionado creando uno de esos spots que alegran el día a cualquier personalidad creativa. La idea es muy sencilla, simplemente han trasladado la historia de los tres cerditos a la realidad actual. Una realidad en la que la información se difunde a gran velocidad y en la que los usuarios participan activamente en la creación y difusión de contenidos. 

No me quiero enrollar mucho, que lo haría, pero simplemente quiero resaltar tres características que hacen de este spot uno de los mejores de este año, por ahora.

• Uso del storytelling para contar una historia de manera que el público se entretenga y se vincule emocionalmente con la marca.
• Refleja la sociedad actual, la buena publicidad, igual que el buen arte, refleja de una manera clara y sintética la época en la que se ha creado.Y en este caso el spot nos describe de una manera brillante cómo es la sociedad actual; activa, intercomunicada, multitarea...
• Trasmite una idea clara y sencilla apostando por un periodismo abierto e interactivo en el que desaparece la figura del consumidor pasivo que sólo recive información y aparece el "prosumer", ese usuario que consume pero que también produce contenidos relevantes.

!Qué maravilla de spot!

Ficha técnica:
Agencia: BBH London
Director creativo: David Kolbusz

                         Aquí os dejo la versión original:

El crimen perfecto

Gracias a Creative Criminals descubrí esta maravillosa pieza creada por Joshua Wagner para anunciar una marca de desinfectante líquido que tiene la característica de matar el 99% de los gérmenes. Me parece genial la idea de resaltar la ventaja competitiva de este producto creando una impactante historia sobre un asesinato e introduciendo al final el producto, en vez de recurrir a un simple spot demostrativo. Aunque la situación sea un tanto surrealista y exagerada, se logra posicionar el producto como el más efectivo para desinfectar cualquier cosa.

La idea es muy buena, pero la materialización no puede ser mejor. J. Wagner ha logrado crear una inquietante escena dándole mucha importancia a detalles como la música, la iluminación o la estética. Además, la veo una y otra vez y no me cansa, por todo eso, he querido meter en mi maleta esta propuesta que en mi humilde opinión ha sabido entender a la perfección el uso del storytelling en la publicidad.  

Ficha técnica:

Redactor: Liz Wagner

Fotografía por: Daniel García

Guión, edición y Dirigida por: Joshua Wagner

Una nueva forma de comunicar moda; Tommy Hilfiger

Hace tiempo, me llamó mucho la atención la nueva estrategia de comunicación que está siguiendo la marca de moda Tommy Hilfiger, ya que se ha centrado en un público mucho más concreto. Si nos fijamos en cómo eran las anteriores campañas, veremos que, aunque estéticamente estaban muy bien, carecían de una personalidad definida, por lo que el público objetivo no se identificaba del todo con la marca y todo tipo de personas vestían sus prendas. Esto se puede apreciar en esta campaña en la que colaboró la afamada fotógrafa Annie Leibovitz. 

Pero hace ya un tiempo empezó con la campaña de "Los Hilfigers", una peculiar familia que representa claramente los valores que quiere transmitir su marca y define muy bien el life style del público al que se dirige. A muchos os recordará a la  realizada por Polo Ralph Lauren en la época de los ochenta. Es cierto que se basa en ese ambiente familiar, pero en publicidad nada es nuevo y lo que ha hecho esta marca ha sido basarse en eso para crear una increíble historia adaptada a las nuevas rutinas del consumidor. 

La actual estrategia de Tommy es la de posicionarse como la primera opción del estilo preppy o ivy, para ello, ha creado diferentes acciones de publicidad tanto convencional como no convencional, todas ellas magníficamente realizadas.

La primera de ellas fue una acción de street marketing que consistió en construir una pequeña casa itinerante, llamada Pop Up Store, que durante un breve período de tiempo se situó en el centro de ciudades como New York, París, Londres o Madrid para presentar una colección muy especial que encarna a la perfección el estilo Preppy. La decoración de esta pequeña casa se inspira en las típicas casas de veraneo de East Hampton (EE.UU) y representa muy bien la esencia y los valores de la marca. Gracias a esta acción logró tener mucha repercusión en forma de publicity tanto en revistas especializadas como en blogs.

Por otro lado, esta campaña gráfica se ha basado en las típicas fotos de familia americanas, como ya he dicho antes, para presentar cada temporada las nuevas prendas de la colección. Me encanta la dirección de arte de estas fotografías porque los colores están muy bien combinados y las gráficas son muy equilibradas. De esta manera se da una imagen fresca, clásica y con un toque excéntrico que a mí, personalmente, me encanta. Esta forma de presentar su colección me parece genial porque dan continuidad a su comunicación y refuerzan su posicionamiento cada vez que aparecen nuevas gráficas. 

Pero no sólo las gráficas tienen mucha fuerza, los spots también son una parte  muy importante. En ellos se cuentan pequeñas historias o anécdotas que les suceden su peculiar vida diaria que refuerzan el posicionamiento en la mente del consumidor y les ayuda a que se identifiquen con las marca más fácilmente. 

Por último, está la parte on-line. Aquí la Web es muy importante ya que lo primero que se ve es un álbum de fotos en las que se define a cada miembro de la familia con unas cualidades diferentes a las del resto. De  esta manera el público se va a sentir identificado con un tipo de personaje, personalizando así aún más la experiencia de compra. Es más, en cada página del álbum centrada en un personaje, se da la opción de ver cómo es su estilo y comprarlo al instante. Por otro lado, usan el formato audiovisual para que los personajes se acerquen más al público.

Después de esta breve explicación de esta gran campaña, me gustaría decir que creo que Tommy Hilfiger ha dado un paso más en lo que a comunicación de moda se refiere, ya que ha sabido innovar adaptando su marca a los nuevos formatos de comunicación. Además, la nueva estrategia de "Los Hilfiguers" me parece perfecta porque han adaptado una herramienta tan consolidada como el storytelling perfectamente a su marca. Se puede apreciar, que todos los formatos usados han mantenido una coherencia perfecta tanto en el estilo, como en la comunicación no verbal y eso ha sido aprinciplamente gracias al magnífico trabajo de Dirección Artística. En resumen, creo que Tommy Hilfiger ha logrado crear una campaña muy elegante e interactiva y espero que muchas otras marcas de moda hagan cosas tan buenas.

Fotografo: Craig McDean

Estilista: Karl Templer 

Dirección de arte: Trey Laird  (Laird + Partners)

Nueva campaña del remodelado perfume de Loewe

En estos últimos días Loewe ha lanzado una nueva campaña para presentar el renovado perfume Quizás, Quizás, Quizás Pasión, con un color y un olor más intenso, que ha sustituido la magnífica pieza creada por Eugenio Recuenco. En mi opinión el cambio es muy acertado pero personalmente me gusta más el anterior spot. Con este nuevo producto se han centrado en el concepto de pasión como eje de la estrategia, y lo han solucionado perfectamente usando un baile que derrocha mucha pasión como es el tango.

Una de las cosas que más me han gustado ha sido la continuidad que han seguido con la anterior pieza. No hay duda de que la canción era una parte muy importante del anterior spot, por lo que en este también la han usado, además es una canción muy pasional. Por otro lado, el director de spot, Jose Manuel Ferrater, ha sabido mantener ese aire de misterio, característico de los trabajos de Eugenio, aportando de nuevo ese aire de elegancia innata.

Por último, quiero destacar la dirección artística del spot, la combinación del color negro con el dorado me parece impecable, además la escenografía es muy buena porque combina perfectamente  lo futurista con lo clásico. Lo único que personalmente cambiaría es el vestido de la bailarina, yo lo pondría del mismo tono que el color de perfume, así se crearía un contraste intenso que llamaría más la atención sin perder un ápice de clase, "cosas mías". 

Una noche movida by Tommy Hilfiger

Hoy he visto un genial vídeo de Tommy Hilfiger y me gustaría compartirlo en mi maleta. En este viral se cuenta la historia de un blazer azul marino de Tommy que pasa de mano en mano durante una noche de fiesta. Basándose en esta situación, logran posicionarse como una marca versátil y con personalidad, ya que en el vídeo el blazer se adapta a diferentes personas en diferentes situaciones y ambientes.

Aquí os dejo el vídeo, espero que os guste y lo comentéis ¡A mí me ha encantado!

Ficha técnica:
Creadores: @radical.media 
Dirección: McCoubrey Brothers
Música: The whip (Locksley)

BMW usa el storytelling para mostrar su sistema ConnectedDrive

BMW ha lanzado un nuevo video para explicar su última innovación, el sistema ConnectedDrive. Para ello, han ido más allá de un mero video explicativo y han creado una pequeña historia con un estilo muy cuidado que recuerda a las películas de James Bond u Ocean's eleven.

En este spot se ha usado el storytelling para explicar las nuevas prestaciones que tiene el sistema ConnectedDrive de BMW. Para mí esta herramienta es una de las técnicas más interesantes para presentar algunos productos, en especial los de alta gama. Gracias a esta herramienta se logra una conexión más emocional que en un spot normal, aumentando la memorabilidad. Además, al mezclar recursos publicitarios con recursos cinematográficos, se logra mayor comprensión, mayor atención y sobre todo se transmite mejor la imagen de marca, para lograr un posicionamiento perfecto.

Me encantaría que dierais vuestra opinión sobre el spot, estaría encantado de escuchar diferentes opiniones.