"Charla de sobremesa" es una interesante e inpiradora propuesta en la que 2 personas del entorno del diseño y la creatividad se juntan para establecer una conversación sobre su entorno y profesión. Concretamente, esta me ha gustado mucho porque se pueden apreciar 2 puntos de vista y dos procesos de creación completamente diferentes y creo que puede hacer que muchas mentes se "desbloqueen".
La innovación publicitaria en los periódicos era algo bastante difícil ya que su visión de la comunicación estaba un poco "chapada a la antigua", pero a causa de la crisis publicitaria en la prensa de papel han tenido que ceder y dar vía libre a la creatividad. Los anuncios como este son muy efectivos porque, al ser algo poco convencional, hace que el público se detenga y le dedique unos valiosos segundos que no dedicaría a otros. Espero que estos ejemplos os inspiren y os ayuden a pensar de manera disrruptiva para hacer cosas tan geniales como estas, sobre todo, como la primera y la última.
Hace unas semanas me encontré una noticia en la que se hablaba sobre el descenso del 50% en las ventas de Agata Ruiz de la Prada. La verdad es que al principio me sorprendió, pero después de analizar brevemente la marca me di cuenta de sus 3 principales problemas.
1. Las colaboraciones y ediciones limitadas hay que hacerlas con sentido, las diferentes colaboraciones tienen que tener un mismo objetivo guiado por una estrategia clara. Sus colaboraciones van desde cascos para la moto hasta pinzas para las cejas, por eso, al ser productos tan diferentes el público se lía y no se crea un vínculo con la marca.
2. Las tendencias sirven para algo, incluso ir de alternativo es una tendencia. Los colores fluor y los estampados son tendencia esta temporada pero hace unos años no y esta marca los lleva explotando muchos años hasta que la gente sencillamente se ha aburrido o a encontrado otras alternativas.
3.No hables de ti, habla con tu público. Si echáis un vistazo a su web, a su Facebook y a su Twitter, veréis que prácticamente el 90% de las veces habla de lo que ella hace, sin embargo no presta atención a interactuar con su público y eso hoy en día es un gran fallo.
"Se realista, el mercado es como la naturaleza, mueren los que no se adaptan"
Hasta ahora siempre he hablado sobre pintura, pero hoy quiero mostrar el que para mí es el documental más inspirador que jamás he visto. En él se habla sobre el movimiento de arte urbano y sobre Mr Brainwash, una persona francamente interesante con una personalidad difícil de entender, pero que tiene una gran pasión por lo que hace. Así que si os gusta el arte y la creatividad este es vuestro documental.
Si lo habéis visto os recomiendo que vayáis más allá de los meros comentarios y reflexionéis sobre el mensaje de fondo, y si es la primera vez, os pido que abráis bien la mente para que os llenéis de inspiración.
Tras reflexionar sobre este documental he sacado estas 5 frases, aplicables a muchas cosas:
1. La curiosidad hace que descubras tu verdadera vocación.
2. La creatividad es inquieta, está en constante cambio o recambio.
3. Si no te arriesgas, nunca sabrás si puedes lograr tu sueño.
4. Nunca hay que confundir la locura con la pasión.
5. No hay que criticar o menospreciar la creación de una persona sin conocer primero a la persona.
Si queréis reflexionar sobre el documental estaré encantado de leer y contestar vuestros comentarios.
Estos días Loewe ha publicado un nuevo viral para presentar su linea "Oro Collectión". Como ya sabéis ha tenido mucha visibilidad en la red, sobre todo en los medios sociales como Twitter y facebook, causada por la polémica surgida a raíz de los comentarios y la estética de los jóvenes protagonistas del viral. En mi facultad todo el mundo hablaba del video, incluso personas que no están interesadas en el mundo de la moda.
En vez de centrarme en el propio viral, he decidido tomar una cierta distancia y preguntarme ¿Qué está pasando en la comunicación de moda? Después de analizar algunas campañas recientes he podido percibir una tendencia muy clara, el uso de antihéroes.
El ANTIHÉROE; por decirlo de una manera sencilla, es aquella persona que "vive por la guía de su propia brújula moral, esforzándose para definir y construir sus propios valores opuestos a aquellos reconocidos por la sociedad en la que vive". La fuerza de este personaje reside en su imperfección y en su fuerte personalidad. El ejemplo más claro de este personaje es Don Quijote.
En la comunicación de moda lo típico es mostrar a super modelos perfectamente retratadas y sin ningún defecto, como si fueran unos ídolos a los que seguir. Sin embargo marcas como Mugler (con Rico), Dior (con Marion Cotillard) o Loewe están cambiando esto al recurrir a los antihéroes, personas con unos rasgos completamene diferentes e incluso excentricos, personas que se salen de los cánones de la belleza actual, personas que tienen un estilo arriesgado o que son un poco simples. En definitiva, son una exageración de la sociedad actual que les diferencia de los demás y transmiten una imagen diferente a las marcas, eso sí, sin perder el gusto y la estética.
Loewe en cierta manera ha usado a diferentes antihéroes ya que los 12 personajes del video tienen todas las características citadas anteriormente.
El excesivo maquillaje de las chicas, los comentarios sin sentido de los protagonistas y sus peculiares estilos nos intentan decir que no tienes que ser una señora o señor mayor con un estilo ultra clásico para usar la marca Loewe en tu estilo y yo creo que lo han conseguido.
Estos nuevos iconos se replantean los cánones clásicos de beleza y estilo para conectar con un nuevo consumidor que no está interesado en esa rigidez y artificialidad. A este consumidor no le interesan tanto los defiles, ni el estilo de las super modelos, a este nuevo consumidor lo que le interesa es expresar su personalidad usando diferentes productos para plasmar su propia individualidad, de aquí el éxito de The Sartorialist. Por eso, creo que este viral de Loewe se a adelantado a una nueva forma de comunicar en el mundo de la moda, una forma exagerada de plasmar la sociedad actual usando a antihéroes, que aunque creen polémica logran su cometido.
Aquí os dejo otras 3 opiniones diferentes sobre este viral:
Este ha sido un año repleto de experiencias, todas ellas muy enriquecedoras. Después de estar años buscando qué podría comunicar al mundo, al final me dispuse a compartir en este pequeño blog todos mis pensamientos y reflexiones sobre temas que para mí son importantes. La verdad es que no me podía imaginar todas las visitas que he tenido y cada día agradezco a todo el mundo que gasta unos minutos de su preciado tiempo en leer el contenido que publico. He de confesar que ha sido todo un reto crear este espacio, porque lo mio es más expresar con imágenes, pero la satisfacción de terminar un post es algo que no lo cambiaría por nada.
Ahora en este nuevo año toca absorber como esponjas todo lo que este maravilloso mundo nos ofrece, para poder crear, o mejor dicho, recrear miles de nuevas ideas y así intentar que este mundo sea un lugar mejor. Como ya sabréis dos de mis pasiones son la publicidad y el arte, y esas dos disciplinas tienen una cosa en común, que cuando se consigue hacer una buena pieza se logra transmitir la esencia de esa época, por eso, para terminar el año voy a poner una pieza que cumple esa característica a la perfección, como no, hablo de lo último de Levi´s y su inmejorable slogan "Go forth". Para mí el copy tiene muchas interpretaciones, yo le he dado la mia y me ha resultado muy inspiradora, ahora os toca darle vuestro propio significado.
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