Palillos chinos en contra de la tortura

Amnistía internacional ha creado estos singulares palillos chinos con el objetivo de concienciar a la población de las torturas y las ejecuciones que el Gobierno Chino realiza impunemente. Estos se repartieron en diferentes restaurantes chinos e invitaban a los ciudadanos a escribir al Gobierno para que dejara la tortura.

La idea de usar como soporte principal de una campaña algo tan común como los palillos chinos me parece una idea brillante, ya que no solo logra sorprender al público, sino que también logra insertar el mensaje en un entorno en el que el público es más receptivo a colaborar.

Agencia: Saatchi & Saatchi, New York
Directores Creativos: Josh Rubin, Jason Musante
Director de Arte: Michael Arguello
Copy: Bassam Tariq

Apple VS Samsung o juventud VS madurez

Estas semanas Apple y Samsung han sido noticia por sus desencuentros en los juzgados, sin embargo hay otra batalla mucho más sana y menos costosa entre ellos dos, la batalla por el mejor spot.

Si vemos los dos anuncios de abajo, se puede decir que en lineas generales son bastante parecidos; los dos usan actores famosos como prescriptores y los dos nos muestran la ventaja del producto en vez de ir a lo emocional.

Aunque me cueste reconocerlo el spot de Samsung me ha gustado muchísimo más que el de Apple. El vídeo de Samsung aun siendo más largo, se pasa mucho más rápido que el otro, ya que han logrado crear un relato muy bien estructurado y mucho más dinámico, comunicando a la perfección su ventaja competitiva, la multitarea. En cambio, el spot de Scorsese me ha resultado un tanto monótono y con un tono demasiado "viejuno" y clasista. 

Después de esto, parece que estamos viendo un cambio de posicionamiento por parte de las dos marcas hacia públicos totalmente opuestos con intereses y necesidades muy diferentes entre sí. Pero como todo en esta vida, habrá que esperar para ver qué está sucediendo con estos dos gigantes de la tecnología.

Un entrañable relato sobre la historia de LEGO

Para las marcas que llevan mucho tiempo en el mercado, contar sus inicios y su evolución en el tiempo es algo esencial para diferenciarse de sus competidores. Sin embargo, muchas de ellas caen en el error de soltar una tremenda "parrafada" creyendo que álguien se molestará en leerla  y eso es un error, porque en esta época en la que el tiempo brilla por su ausencia el público no va a conceder ni 2 segundos a leer un texto institutional de 9 párrafos.

Pero si en vez de hacer eso se intenta crear una historia basándose en la marca, se puede lograr humanizar la marca haciendo que el público pase un agradable momento conociéndola. Esto mismo es lo que LEGO ha hecho y como siempre el resultado es excepcional.

Levi’s® commuter, una colección pensada para los ciclistas urbanos

Normalmente las marcas crean un producto para captar a  un público determinado y para conectar con ellos usan las diferentes herramientas que ofrece la comunicación comercial. Sin embargo, en esta ocasión Levi’s® ha hecho todo lo contrario, ya que ha creado un producto especialmente pensado para los ciclistas urbanos, un público cada día en aumento. Dicho de otra manera, la marca pretende conectar   con un público muy concreto usando como herramienta principal la creatividad y el diseño de moda.

El diseño de estas prendas es una pasada, han pensado en todos los detalles posibles para hacer que los ciclistas urbanos tengan las mejores comodidades para que practiquen su pasión lo mejor y más cómodos posibles. Este es el camino que hay que seguir y Levi’s® lo está logrando.

Visita su Web.

IKEA una marca creativa hasta en los mailings

Imagínate que entras a tu casa y ves un montón de publicidad, todas con la mismas ofertas y los mismos productos. Pero hay una que ha simple vista destaca tanto por su color como por su textura, aunque piensas que es más de lo mismo. Sin embargo, la abres y te encuentras con una habitación ya montada hecha con papel. Primero te sorprendes, porque no te lo esperas, y después te hace gracia, es más, te ha molado tanto que te sacas una foto y la pones en twitter. A tus seguidores les parece tan original (creativo) que lo retuitean...

Eso es una de las opciones que pueden ocurrir si una marca apuesta por la creatividad y se arriesga a invertir en ella, si no lo hace siempre será una segundona. IKEA no está donde está por la calidad de sus productos, sino por que siempre a confiado en el criterio creativo de sus agencias y no se han mostrado nunca clasistas en su comunicación comercial.

Porque al fin y a acabo "El que no arriesga no gana".

BURN une a Mr Brainwash y a David Guetta

BURN es una marca muy activa que siempre apuesta por la nueva publicidad a la hora de comunicar su marca creando proyectos como "BURN your mind", en los que la creatividad y la inspiración siempre están presentes. En esta ocasión han juntado a Mr Brainwash y David Guetta para crear un misterioso espectáculo en Londres del que no se sabe ni el lugar ni la hora, tan sólo se sabe que es mañana en Londres.

Este evento tienen la esencia de una rave super privada en la que todo el mundo tenía la oportunidad de acceder registrándose en la Web de evento y siendo elegido para ello. Como el espectáculo es mañana habrá que esperar a que las redes sociales hagan su efecto para empaparme de todo y contarlo aquí.

DIESEL y su nueva campaña de eyewear 2012

Al llegar el verano todas las marcas de moda presentan sus colecciones de gafas de sol, todas ellas, de una gran calidad tanto estética como fotográfica pero ¿En que se diferencian? A nivel creativo en nada, e incluso la dirección de arte es muy parecida (tonos cálidos, modelos jóvenes, poses de revista...) aunque he de decir que las de Chanel me están gustando mucho, tanto la de este año como la del año pasado, por su estética minimal.

Por eso, me ha parecido muy interesante la nueva campaña de DIESEL, ya que dan un giro de 360º a este tipo de campañas usando perros como protagonistas, en vez de modelos. La intención del vídeo es la de parodiar la "rigidez" de estas campañas usando la misma estética y el mismo tono pero desmitificando ese idealismo.

De esta manera, DIESEL logra diferenciarse por completo de las demás marcas, aportando una imagen rebelde, joven y rompedora que refuerza su ya famoso slogan "be stupid". La polémica está servida, pero no se puede negar que este video da un aire fresco y creativo a una industria que le cuesta mucho innovar en su comunicación.

LEGO crea una app para hacer películas de Super Héroes

LEGO siempre apuesta por la creatividad tanto en sus productos como en su comunicación. Los nuevos juguetes que sacan al mercado siempre unen lo tecnológico con lo real, aportando un valor añadido a sus productos y diferenciándolos completamente de los demás. Ellos en vez de hacer una simple aplicación que adormezca las mentes de los niños, se esfuerzan por crear productos que potencien la creatividad y la imaginación.

Lo último es una aplicación para iPhone con la que se pueden hacer películas de Super Héroes de una manera fácil y sencilla, se puede decir que es como un iMovie para "peques". Con esta aplicación los niños pueden dar vida a sus Super Heroes de LEGO mediante la técnica de stop-motion, además, la aplicación les permite poner vanda sonora a su peli e incluso añadir diferentes filtros. Así, logran que los niños vivan una experiencia única en su juego y de paso potencian su creatividad.

Agencia: Pereira & O'Dell

Directores Creativos: Jonathan Woytek y Shu Lai

Director de Arte: Rinee Shah

Copy: Ryan Durr

Una imagen vale más que mil palabras: "Drive carefully" de Volkswagen

Los mensajes que pretenden concienciar sobre la importancia de una conducción segura desgraciadamente son muy abundantes, por eso, en muchas ocasiones la efectividad de estos se reduce considerablemente. El concepto es muy sencillo, "A poca velocidad, te puedes hacer mucho daño", y la forma de resolverlo es brillante, ya que comparan los accidentes que pueden ocurrir cuando vas a poca velocidad, con los pequeños descuidos que podemos tener en nuestra vida diaria, pero que pueden causar grandes daños físicos. 

Por último, quiero destacar la cuidada composición de la fotografía y sobre todo la inquietante serenidad que se capta en el momento del accidente, convirtiéndose así en una pieza impactante pero sin ser desagradable a la vista del público. Por todo ello, y por muchas otras cosas más, esta pieza ganó un Oro en prensa en la pasada edición del Festival de Cannes.

Agencia de Publicidad: DDB Buenos Aires, Argentina 

Director Creativo: Lisandro Grandal y Fernando Tchechenistky 

Director de Arte: Alejandro Hara 

Copy: Emilio Yacón

La nueva tienda de IKEA en formato mini

Los banners insertados en la red normalmente suelen ser uno de los elementos menos importantes en una campaña y suelen actuar como recordatorio de la marca o complemento de la campaña principal. Normalmente tienen una calidad baja y son percibidos como algo intrusivo por el público.

Sin embargo, para los creativos encargados de esta campaña ha debido de ser un placer generar una idea tan disruptiva. El concepto de asociar la optimización del espacio con la creación de una "mini store" en formato banner me parece genial. Pero el hecho de complementar la campaña dando a entender que IKEA escucha y se adapta a todos los públicos para maximizar su experiencia de compra en brillante, ya que una parte de su público piensa que las tiendas de IKEA son demasiado grandes, por eso, creo que es imprescindible que esta campaña esté en mi maleta.

Esta acción demuestra que las buenas marcas son las que entienden el entorno y saben adaptarse a él, y no al contrario. Como bien dice el profesor Francisco Javier Pérez Latre en su Blog C4Etrends "Lo importante en este panorama es entender cómo se combinan "online" y "offline". Cada tipo de venta tiene sus ventajas y públicos, pero las dos son ya imprescindibles. El punto de venta, como han demostrado Starbucks y Zara, es esencial. Pero la web también".

Aquí os muestro tras 2 magníficos proyectos de IKEA, en los que siguen demostrando que la atención a su público s uno de sus principales valores:

Baño público

APP

Una imagen vale más que mil palabras WWF

WWF es uno de esos anunciantes que siempre apuesta por la creatividad para transmitir sus reivindicaciones. En esta ocasión crearon estas tres gráficas en las que se denuncia la cantidad de basura que hay en nuestros fondos marinos, pero lo hacen de un modo tan sutil y elegante que logra no pasar desapercibida y logra atraer al público hacia la gráfica. Pero a pesar de ser tan bella, al mismo tiempo logra un gran impacto al darnos cuenta en qué estamos convirtiendo el fondo marino.

Agencia: BBDO Guerrero (Filipinas)

Director Creativo: Pia Roxas Ocampo

Director de Arte: J.P Palileo

Copy: Knox Balbastro

Coches, humor y pequeñas joyas en los spots de la Super Bowl

Por fin, el domingo se celebra la final número 46 de la Super Bowl, en la que los Patriots y los Giants se enfentan en el partido más impoartante de fútbol americano. La verdad es que no me inetresa nada el resultado de estos dos equipos, lo que sí me interesa a mí y a los lectores de este "pequeño blog" son los magníficos spots que nos deleitan en las pausas publicitarias ya sea por su ingenio, por su humor o por su espectacularidad.

En mi opinión el nivel creativo a disminuido un poco, pero no se puede negar que siempre son bienvenidos a los ojos de todos los que nos apasiona la publicidad, aquí os dejo algunos:

                  

Mi favorito es el de 1st Bank, porque ha logrado sorprenderme y ha innovado en televisión ¿Cúal es tu preferido?

De paso rescato este spot de la Super Bowl de 2009:

Carlton Draught, un anunciante con gran sentido del humor

La marca de cervezas Carlton Draught hace tiempo que se caracteriza por ser un anunciante que arriesga mucho en sus spots y la verdad es que le ha salido muy bien. El insight principal de sus campañas suele ser el humor, basándose en esto, la agencia encargada (Clemenger BBDO Melbourne) ha creado este divertido spot en el se relatan los diferentes momentos que ocurren en un bar dándoles un punto cómico, incluso caricaturesco. Otra de las cosas que me han gustado ha sido la inserción de música clásica, además han sabido usarlo muy bien porque juegan con las diferentes variaciones de la voz de Pavarotti. Gracias a su tono divertido y cuidado este spot logró un Oro en Cannes este año.

 

 

FICHA TÉCNICA:

Título: Slow motion 

Director Ejecutivo Creativo: Ant Keogh

Equipo creativo: Richard Williams/Anthony Phillips

Director de Arte: Annie Beauchamp

Si os ha gustado el spot, aquí os dejo otros dos divertidísimos de la misma marca:

Absolut Vodka, el valor del arte en la publicidad

El arte y la publicidad son mis dos pasiones y cuando se unen, se crean las mejores campañas jamás vistas. Este es el caso de la marca de vodka Absolut. Desde su introducción en el mercado americano en el año 1979, la marca apostó por el diseño como marca distintiva, para ello, crearon una botella de cristal transparente, inspirada en un tarro de medicamentos del siglo XVIII, con una forma muy elegante y sencilla que otorgaban al producto una gran pureza y  perfección.

Pero para lograr notoriedad y diferenciarse de la competencia, en 1980 contrataron a la agencia TBWA New York. Los encargados de la campaña fueron Geoff Hayes (Director de Arte) y Graham Turner (Redactor). El objetivo era transmitir la pureza del destilado, así que una noche Hayes resumió el producto de esta manera "Absolut. It´s the pefect vodka" y de allí salió en anuncio Absolut perfection. Tanto el primer slogan como su gráfica son muy simples, pero al mismo tiempo transmiten una elegancia y un estilo muy fácil de entender y muy llamativo, por ese mismo motivo las ventas de esta bebida subieron como la espuma.

ABSOLUT PERFECTION, la primera gráfica de Absolut (TWBA)

La idea del señor Hayes fue tan efectiva que se continuó retratando la botella de diferentes maneras, pero siempre con el insight claro. De esta manera la botella se convirtió en un icono de lo "cool". Así pues, la marca se empezó a colaborar con diferentes iconos del mundo del arte como Andy Warholl, Haring, Scharf o Arman. Gracias a esto, cada vez iban captando más adeptos y la fidelización aumentaba. 

Tras el éxito de esta iniciativa empezaron a crear más gráficas con diferentes temas como las festividades, la moda, el cine o las ciudades. Todas ellas, con ese aire de elegancia que ha caracterizado a la marca desde sus comienzos. Concretamente, la serie de gráficas en las que se mostraban las ciudades fueron muy bien recibidas por los distintos países,  ya que se presentaban al consumidor de una manera muy cercana. Gracias ha esta perfecta estrategia se logró penetrar de una manera muy exitosa en diferentes mercados como España o Francia.

Pero la creatividad de esta marca no ha parado, y aunque su estrategia le iba muy bien no se estancaron y supieron innovar para atraer a nuevos clientes. De esta manera, en el 2007 comenzaron una nueva campaña internacional con el slogan titulado "In an Absolut world”. Con esta campaña dejaron a un lado el protagonismo absoluto de la botella para cedérselo a las causas sociales. Mediante unas gráficas muy elaboradas mostraban el mundo bajo la mirada de Absolut e invitaban a su público a la reflexión. Con esta campaña se pretendía revitalizar la marca y posicionarse como una marca social en todos los sentidos y la verdad es que lo lograron (Miren este link). 

Pero Absolut no para, y hace unos años diseñaron una campaña donde la botella era otra vez la protagonista. En este caso, la campaña consistía en crear una serie de botellas de edición limitada donde se reflejaban diferentes personalidades y ambientes en las que el vodka Absolut es el protagonista. Con esta estrategia han logrado muchas cosas como aumentar la presencia en el punto de venta, conseguir notoriedad en los medios especializados y lograr una mejor identificación con los hábitos y gustos  de su target. 

Después de todo me gustaría decir que esta marca, en los últimos 25 años, ha sabido adaptarse a los diferentes cambios sin perder su esencia y siempre ha mantenido presente sus orígenes suecos. En mi opinión, eso es lo más importante para que una marca funcione y gracias a eso ha logrado ser top of mine y colocarse entre las primeras marcas en nivel de ventas.

También, me gustaría dar mucha importancia a su amplio repertorio gráfico porque ha sabido combinar a la perfección la creatividad con la elegancia más clásica y atemporal. Por último, destacaría de nuevo el gran valor que dan a la creatividad y al arte, ya que para mí son el pilar de una buena campaña publicitaria, porque sin una buena dirección artística una marca no podrá ser capaz de transmitir su identidad al cien por cien, sobre todo en esta época donde "una imagen vale más que mil palabras".

Todas las gráficas de la campaña podéis verlas aquí.