La nueva colección de Jeremy Scott con una inspiración muy urbana

El arte urbano es una tendencia que cada día coge más fuerza. Eso lo saben muy bien las firmas de moda más exclusivas que se inspiran es este movimiento para crear ediciones limitadas o colecciones enteras. Este es el caso de Jeremy Scott que ha destacado en la semana de la moda de New York con esta eléctrica colección con una raíces muy urbanas e inspiradas en el graffiti más clásico.

Dr. Martens, una marca con mucha personalidad

Las marcas de moda y complementos tienen que diferenciarse de las demás dotando a su producto con una esencia especial que en muchas veces se reduce en un simple mensaje. Levi´s nos carga de energía con su #GoFort y Diesel anima a la gente a ser estúpido con su #BeStupid. Sin embargo, Dr. Martens apuesta por un concepto mucho más individualista pero que está completamente ligado a su marca, la personalidad. 

Pretenden comunicar el valor y la importancia de ser uno mismo, y para pasmar este mensaje han seleccionado a diferentes personajes como Agyness Deyn o Gwilym Gold que destacan por haber triunfado en sus respectivas profesiones siempre manteniendo su estilo y su personalidad intactas.

Los 5 topicazos del nuevo spot de Gucci

1- Usar una actriz famosa, Blake Lively.

2- Usar un director famoso, Nicolas Winding Refn.

3- Crear una atmosfera de lujo y perfección.

4- Usar estereotipos de mujeres perfectas (guapas, altas y flacas)

5- Qué el único reclamo sea la sensualidad en su máximo esplendor.

Parecía se había dado un paso de no retorno en la comunicación de moda, sin embargo, al ver este estereotipado spot me he dado cuenta de que, aunque parezca una contradicción, en el mundo de la moda les cuesta mucho pensar de manera diferente, y creo que es un gran fallo ya que con spots tan sosos como este no se crea marca sino que sólo se da a conocer el producto, y creo que estamos en una era en la que esa forma de comunicar ya no se lleva. 

Por eso, pido a las agencias que se arriesguen a innovar y a sacar todo el partido que tienen los perfumes para aplicar una gran creatividad a la hora de anunciarlos.

CIFF 2013, un fashion show con estilos diferentes

La moda está viviendo un cambio muy grande como bien dice Ana Balda en Vagon293, las tendencias cada vez son más variadas y en ocasiones entre ellas se suelen contradecir. La colección de la marca CIFF ejemplifica perfectamente esa nueva tendencia de la moda, ya que en su última colección se han podido ver multitud de estilos como el sport, el retro, el grunge.

Conoce a los infuencers de moda masculina

Hace tiempo hablé sobre las características que tiene la personalidad de un influencer y su capacidad para convertirse en un referente de su campo. Concretamente, este termino ha tenido siempre mucha fuerza en el mundo de la moda, ya que los infuencers son capaces de ver las tendencias mucho antes que el resto de la sociedad. Por eso, es importante saber identificarlos para luego analizar sus looks, ya que son una fuente de información social muy fuerte, que nos ayudará a generar ideas y productos adecuados en esta sociedad cambiante.

Aquí os dejo 2 interesantes videos que reúnen a los más reconocidos influences de la moda masculina:

Lanving vuelve a sorprender en su nuevo video

Es muy interesante ver como las marcas de moda están usando nuevos insights en su comunicación. Para mí, uno de los que más presencia está teniendo en este último año es el del antihéroe. Marcas como D&G, Louis Vuitton, Diesel o Loewe han seguido este nuevo camino, aunque de una forma muy sutil. Usar modelos sin ningún defecto ya no llama la atención al público porque no es un valor diferencial de ninguna marca, sin embargo, usar a personas reales con defectos reales humaniza la marca y logra abrirse a nuevos públicos, cada vez más críticos y exigentes.

El último ejemplo de esta nueva forma de comunicar es el vídeo de la campaña Fall/Winter 2012 de Lanvin, dirigida por Steven Meisel. El video subraya el valor de la individualidad en el estilo, por eso, los protagonistas no son super modelos, sino gente de la calle que destaca por tener un estilo propio que le hace diferente de los demás. Las entrevistas que aparecen muestran personalidades y estilos de vida muy diferentes que resaltan la versatilidad de la marca. ¿Qué opináis? 

MSGM, calidad y gusto en un vídeo muy original

Como ya he dicho muchas veces al sector de la moda le cuesta mucho innovar en su comunicación, por eso, cada vez que veo alguna acción o vídeo que merece la pena no dudo en compartirla con vosotros. En esta ocasión os muestro un vídeo que usa la técnica del stop motion de una forma muy elegante. También, me gustaría mencionar el gusto con el que han combinado el espacio y las prendas, ya que realzan el estilo de las prendas.

Levi’s® commuter, una colección pensada para los ciclistas urbanos

Normalmente las marcas crean un producto para captar a  un público determinado y para conectar con ellos usan las diferentes herramientas que ofrece la comunicación comercial. Sin embargo, en esta ocasión Levi’s® ha hecho todo lo contrario, ya que ha creado un producto especialmente pensado para los ciclistas urbanos, un público cada día en aumento. Dicho de otra manera, la marca pretende conectar   con un público muy concreto usando como herramienta principal la creatividad y el diseño de moda.

El diseño de estas prendas es una pasada, han pensado en todos los detalles posibles para hacer que los ciclistas urbanos tengan las mejores comodidades para que practiquen su pasión lo mejor y más cómodos posibles. Este es el camino que hay que seguir y Levi’s® lo está logrando.

Visita su Web.

Editorial de moda por Greta Ilieva

Los editoriales de moda que se salen de los cánones me parecen una maravilla, porque al hacer fotografías arriesgadas se pueden lograr unas composiciones como las que ha hecho Greta Lieva. 

Si os dáis cuenta, la fotógrafa ha creado unos contrastes de luz y sombra muy furtes usado una luz de flash para dar un ambiente de post-party a toda la sesión. La verdad es que no es muy habitual ver este tipo de luz tan fuerte pero encaja a la perfección con los estilismos grunge que está retratando.

D&G continúan por la vía de la tradición

En la campaña de la temporada pasada, D&G  daban un cambio a su imagen de marca regresando a sus orígenes sicilianos y transmitiendo una imagen mucho más tradicional. En su momento aplaudí esa decisión tan acertada y parece que les está yendo muy bien, porque repiten tanto en el estilo como en el fotógrafo.

Acostumbrados a ver figuras estáticas y sin ninguna expresión en publicidad de moda, la marca italiana a apostado por añadir ese punto de dimamismo y espontaneidad a la marca, transmitiendo una imagen clásica pero fresca. Su nueva comunicación se hacerca a valores como la tradición o la familia que ayudan a ampliar su target, que se había quedado un poco apalancado, compitiendo cara a cara con marcas italianas de mucha solera como Ermenegildo Zegna o Salvatore Ferragamo.

3 razones del declive de Agata Ruiz de la Prada

Hace unas semanas me encontré una noticia en la que se hablaba sobre el descenso del 50% en las ventas de Agata Ruiz de la Prada. La verdad es que al principio me sorprendió, pero después de analizar brevemente la marca me di cuenta de sus 3 principales problemas.

1. Las colaboraciones y ediciones limitadas hay que hacerlas con sentido, las diferentes colaboraciones tienen que tener un mismo objetivo guiado por una estrategia clara. Sus colaboraciones van desde cascos para la moto hasta pinzas para las cejas, por eso, al ser productos tan diferentes el público se lía y no se crea un vínculo con la marca.

2. Las tendencias sirven para algo, incluso ir de alternativo es una tendencia. Los colores fluor y  los estampados son tendencia esta temporada pero hace unos años no y esta marca los lleva explotando muchos años hasta que la gente sencillamente se ha aburrido o a encontrado otras alternativas.

3. No hables de ti, habla con tu público. Si echáis un vistazo a su web, a su Facebook y a su Twitter, veréis que prácticamente el 90% de las veces habla de lo que ella hace, sin embargo no presta atención a interactuar con su público y eso hoy en día es un gran fallo.

"Se realista, el mercado es como la naturaleza, mueren los que no se adaptan"

DIESEL y su nueva campaña de eyewear 2012

Al llegar el verano todas las marcas de moda presentan sus colecciones de gafas de sol, todas ellas, de una gran calidad tanto estética como fotográfica pero ¿En que se diferencian? A nivel creativo en nada, e incluso la dirección de arte es muy parecida (tonos cálidos, modelos jóvenes, poses de revista...) aunque he de decir que las de Chanel me están gustando mucho, tanto la de este año como la del año pasado, por su estética minimal.

Por eso, me ha parecido muy interesante la nueva campaña de DIESEL, ya que dan un giro de 360º a este tipo de campañas usando perros como protagonistas, en vez de modelos. La intención del vídeo es la de parodiar la "rigidez" de estas campañas usando la misma estética y el mismo tono pero desmitificando ese idealismo.

De esta manera, DIESEL logra diferenciarse por completo de las demás marcas, aportando una imagen rebelde, joven y rompedora que refuerza su ya famoso slogan "be stupid". La polémica está servida, pero no se puede negar que este video da un aire fresco y creativo a una industria que le cuesta mucho innovar en su comunicación.

5 características para saber quién es un influencer

La intención de mi maleta es el de lograr vuestra inspiración para que aflore la creatividad que hay en vuestro interior, pero alguna vez os habéis preguntado ¿Quiénes son las personas que hacen de la creatividad su vida y su razón de éxito? Bien, esas personas son los influencers y creo que sabiendo un poco sobre ellos podemos lograr aprender mucho y aplicarlo tanto a nuestro "work style" como a nuestro "life style".

Hay numerosas herramientas y listas que los definen pero yo he creado la mía, que consiste en estas 5 características.

1. Son personas que está fuera de mainstream, sus gustos siempre van uno o dos pasos por delante de las tendencias actuales.

2. No buscan las tendencias, ni ser tendencia, por eso, huyen de ellas reinventándose continuamente.

3. Logran conectar con un gran número de personas que los admiran, porque reflejan una gran seguridad en sí mismos y una gran personalidad.

4. Son espontáneos, no buscan llamar la atención pero la llaman.

5. Son unos apasionados de su trabajo. Sus creaciones tienen mucha creatividad. Además, sus trabajos son únicos porque añaden una gran dosis de su persona en todo lo que hacen.

Después de este genial vídeo, yo os pongo 5 personas que a mi juicio son o fueron (en caso de Amy) unos auténticos influencers ¿Qué os parece? Estaría encantado de saber vuestras opiniones.

Amy Winehouse 

Ryan Gosling

Lana Del Rey

Tom Ford

Scott Schuman

Arte que inspira: Irving Penn

Hay personas que condensan tanta creatividad en su interior que cambian para siempre la disciplina en la que ellos trabajan. Este es el caso del fotógrafo Irving Penn ya que con su particular forma de mirar, cambió por completo el mundo de la fotografía de moda al unir la experimentación fotográfica y el arte, con la moda. Su aportación al mundo del arte fue tan grande que sus fotografías están expuestas en los museos más prestigiosos del mundo.

Sus trabajos por encima de todo destacan por ir más allá de la mera elegancia, aportada por las modelos y por los vestidos, pasando al nivel de la sofisticación. Ese nivel lo logra al aplicar  perfectamente una de las más importantes reglas de la composición, las líneas. Este recurso es un símbolo perfecto de elegancia y belleza e Irving logró sacarle todo el partido convirtiendo sus trabajos para Vogue y Harper's Bazaar en verdaderas obras de arte.

El fuerte contraste que Irving Penn lograba entre blancos y negros me fascina, ya que conseguía resaltar aun más esas líneas que tanto le caracterizan. Además, al aplicar los contrastes entre luces y sombras no solo estilizaba las figuras, también resaltaba la belleza y el volumen de las prendas de alta costura, sobre todo, las de Balenciaga.

Y como "crear es recrear" os muestro una portada reciente de la revista Interview que se inspira en una fotografía de Irving Pen.

Trends for inspiration; ¡Todos los botones atados!

La publicidad es una de las disciplinas más completas porque se nutre de muchas otras disciplinas como el arte, el diseño, la arquitectura, el cine etc. Pero entre todas las disciplinas la moda ocupa un lugar muy importante. 

La moda es un reflejo de la sociedad de una época, por eso, si logramos ser capaces de ver y entender las tendencias, y las aplicamos a la publicidad de manera creativa, tendremos más facilidad para conectar las marcas con el público. Por eso mismo, he decidido hablar en mi maleta de vez en cuando sobre cuáles creo que son las macro o micro tendencias de la sociedad.

En este primer post mostraré una micro tendencia muy sencilla, que se resume simplemente en atarse todos los botones de una camisa o un polo. Parece que esta tendencia está resurgiendo debido a la fuerte presencia que está teniendo la estética retro en la sociedad actual y también creo que tiene su origen en el auge de estilos como el mod y en cantates como Lana del Rey o Bruno Mars.