5 ejemplos de packaging de lujo

Todo un ejemplo de sofisticación

El candado es un símbolo de la marca Hermés, tanto que han creado estos dos magníficos packagings en los que se transmiten todos los elementos de la marca como el lujo sereno, la atemporalidad o la clase.

Editorial de moda por Greta Ilieva

Los editoriales de moda que se salen de los cánones me parecen una maravilla, porque al hacer fotografías arriesgadas se pueden lograr unas composiciones como las que ha hecho Greta Lieva. 

Si os dáis cuenta, la fotógrafa ha creado unos contrastes de luz y sombra muy furtes usado una luz de flash para dar un ambiente de post-party a toda la sesión. La verdad es que no es muy habitual ver este tipo de luz tan fuerte pero encaja a la perfección con los estilismos grunge que está retratando.

D&G continúan por la vía de la tradición

En la campaña de la temporada pasada, D&G  daban un cambio a su imagen de marca regresando a sus orígenes sicilianos y transmitiendo una imagen mucho más tradicional. En su momento aplaudí esa decisión tan acertada y parece que les está yendo muy bien, porque repiten tanto en el estilo como en el fotógrafo.

Acostumbrados a ver figuras estáticas y sin ninguna expresión en publicidad de moda, la marca italiana a apostado por añadir ese punto de dimamismo y espontaneidad a la marca, transmitiendo una imagen clásica pero fresca. Su nueva comunicación se hacerca a valores como la tradición o la familia que ayudan a ampliar su target, que se había quedado un poco apalancado, compitiendo cara a cara con marcas italianas de mucha solera como Ermenegildo Zegna o Salvatore Ferragamo.

DIESEL y su nueva campaña de eyewear 2012

Al llegar el verano todas las marcas de moda presentan sus colecciones de gafas de sol, todas ellas, de una gran calidad tanto estética como fotográfica pero ¿En que se diferencian? A nivel creativo en nada, e incluso la dirección de arte es muy parecida (tonos cálidos, modelos jóvenes, poses de revista...) aunque he de decir que las de Chanel me están gustando mucho, tanto la de este año como la del año pasado, por su estética minimal.

Por eso, me ha parecido muy interesante la nueva campaña de DIESEL, ya que dan un giro de 360º a este tipo de campañas usando perros como protagonistas, en vez de modelos. La intención del vídeo es la de parodiar la "rigidez" de estas campañas usando la misma estética y el mismo tono pero desmitificando ese idealismo.

De esta manera, DIESEL logra diferenciarse por completo de las demás marcas, aportando una imagen rebelde, joven y rompedora que refuerza su ya famoso slogan "be stupid". La polémica está servida, pero no se puede negar que este video da un aire fresco y creativo a una industria que le cuesta mucho innovar en su comunicación.

Marilyn Monroe celebra la 65 edición del Festival de Cannes

Hoy comienza el Festival de Cannes, uno de los mejores escaparates del mejor cine Europeo e international, por ese motivo, como todos los años su cartel principal ha levantado una gran expectación. La verdad es que el nivel estaba muy alto, ya que el del año pasado fue sencillamente perfecto (en mi opinión el mejor de toda su historia),  por eso, me ha hecho mucha ilusión ver la alta calidad del de este año.

Este cartel comparte muchas similitudes con el anterior, por lo que parece que se le quiere dar una continuidad a la imagen visual del Festival, cosa que me parece genial para no cometer errores visuales como el de hace dos años. 

La elección de este icono mundial se debe a que el próximo agosto se va a celebrar el 50 aniversario de su muerte, como bien dice el propio Festival “Cincuenta años después de su muerte, Marilyn sigue siendo una figura importante en el mundo del cine, un icono eterno, cuya gracia, misterio y poder de seducción siguen siendo decididamente contemporáneos. Cada una de sus apariciones en la pantalla despierta la imaginación. El cartel del Festival captura un momento íntimo de Marilyn,  en el cual el mito se hace realidad”.

Una imagen vale más que mil palabras: BMW Tiburón

Esta vez me traslado hasta el año 2000 para recordar esta magnífica pieza creada por S.C.P.F para BMW, que ganó entre otras cosas, el Oro en gráfica en el Festival de el Sol.

Yo creo que las mejores gráficas siempre son las que se diferencian de las demás por su simplicidad y su creatividad, y la verdad es que esta pieza lo tiene todo. Además, esas líneas sutiles, formadas por la luz ténue de un solo foco, que hacen que el público vea un tiburón y al mismo tiempo la parte delantera de un coche, expresan perfectamente la elegancia, la serenidad y la potencia un BMW. por que como bien dice el título de esta sección "una imagen vale más que mi palabras".

Una nueva tendencia en el mundo de la comunicación de moda

Estos días Loewe ha publicado un nuevo viral para presentar su linea "Oro Collectión". Como ya sabéis ha tenido mucha visibilidad en la red, sobre todo en los medios sociales como Twitter y facebook, causada por la polémica surgida a raíz de los comentarios y la estética de los jóvenes protagonistas del viral. En mi facultad todo el mundo hablaba del video, incluso personas que no están interesadas en el mundo de la moda.

En vez de centrarme en el propio viral, he decidido tomar una cierta distancia y preguntarme ¿Qué está pasando en la comunicación de moda? Después de analizar algunas campañas recientes he podido percibir una tendencia muy clara, el uso de antihéroes.

El ANTIHÉROE; por decirlo de una manera sencilla, es aquella persona que "vive por la guía de su propia brújula moral, esforzándose para definir y construir sus propios valores opuestos a aquellos reconocidos por la sociedad en la que vive". La fuerza de este personaje reside en su imperfección y en su fuerte personalidad. El ejemplo más claro de este personaje es Don Quijote.

En la comunicación de moda lo típico es mostrar a super modelos perfectamente retratadas y sin ningún defecto, como si fueran unos ídolos a los que seguir. Sin embargo marcas como Mugler (con  Rico), Dior (con Marion Cotillard) o Loewe están cambiando esto al recurrir a los antihéroes, personas con unos rasgos completamene diferentes e incluso excentricos, personas que se salen de los cánones de la belleza actual, personas que tienen un estilo arriesgado o que son un poco simples. En definitiva, son una exageración de la sociedad actual que les diferencia de los demás y transmiten una imagen diferente a las marcas, eso sí, sin perder el gusto y la estética.

Loewe en cierta manera ha usado a diferentes antihéroes ya que los 12 personajes del video tienen todas las características citadas anteriormente.

El excesivo maquillaje de las chicas, los comentarios sin sentido de los protagonistas y sus peculiares estilos nos intentan decir que no tienes que ser una señora o señor mayor con un estilo ultra clásico para usar la marca Loewe en tu estilo y yo creo que lo han conseguido.

Estos nuevos iconos se replantean los cánones clásicos de beleza y estilo para conectar con un nuevo consumidor que no está interesado en esa rigidez y artificialidad. A este consumidor no le interesan  tanto los defiles, ni el estilo de las super modelos, a este nuevo consumidor lo que le interesa es expresar su personalidad usando diferentes productos para plasmar su propia individualidad, de aquí el éxito de  The Sartorialist. Por eso, creo que este viral de Loewe se a adelantado a una nueva forma de comunicar en el mundo de la moda, una forma exagerada de plasmar la sociedad actual usando a antihéroes, que aunque creen polémica logran su cometido.

Aquí os dejo otras 3 opiniones diferentes sobre este viral:

El mundo

Revista CONTROL

Canal Youtube de Fcom (Unav)
Belén Torregrosa

D&G apuesta por la tradición

El mundo de la moda está viviendo un profundo cambio, por eso las marcas tienen que generar y trasmitir valores y emociones concretas para captar el interés de su público objetivo. Marcas como Tommy Hilfiger, Chanel o H&M lo saben, por eso, nos han sorprendido con campañas como las de los Hilfigers, las películas de Chanel dirigidas, Karl Lagerfeld o las colecciones cápsula de H&M.

Una de las tendencias más fuertes en este sector está relacionada con el concepto de "tradición", ya que muchas marcas han visto que en el origen de su marca reside su valor diferencial. Un claro ejemplo de esta tendencia es la nueva campaña de D&G, en ella se da un giro de 360º a su comunicación creando unas gráficas en las que se representan diferentes situaciones típicas de la vida de una familia del sur de Italia como son las tardes al sol, los bautizos y las comuniones. Estas imágenes pretenden mostrar un relato de marca muy enfocado en la recuperación de sus raíces sicilianas adaptadas a los nuevos tiempos, y así  representar visualmente cuál es la filosofía que sigue la marca.

El fotógrafo encargado de la campaña es Mario Vinanco, uno de los habituales de la marca. La verdad es que con este trabajo ha logrado hacer unas fotografías perfectas; la composición es exquisita y el uso de los colores es sobrio, pero al añadir algún vestido de color rompe esa monotonía dando una gran belleza a la pieza. Por último, me ha gustado mucho el hecho de que aparezcan actores, modelos y personas de la calle juntas ya que dan una visión muy democrática de la marca.

Como resumen de este post quiero decir que "al publico ya no le interesan los escándalos, sino las historias con las que sentirse identificado".

-Más fotos en Pinterest-

René Gruau, pasión por las líneas

En este mundo repleto de imágenes y color es muy difícil que un pintor se recuerde por crear algo diferente, pero la verdad es que René Gruau lo logró, ya que actualmente su trabajo es un claro referente para la publicidad, especialmente la de moda. Una de las cosa que más me ha sorprendido ha sido su manejo del pincel, ya que recrea todo tipo de prendas, texturas y expresiones con una simple pincelada llena de un gusto impecabe y discreto. Y eso era posible porque fue capaz de entender el verdadero significado del lujo, como él decía "la elegancia es un fluido, por lo tanto intrínsecamente difícil de definir, pero está hecho de voluntad y conocimiento, además de con gracia, perfección y distinción".

Su destreza y su clase fueron tales que trabajó para las más grandes firmas de su época como Givenchy, Balenciaga, Lanvin o Schiaparelli. Además, realizó trabajos para empresas tan reconocidas como Air france, Martini, Moulin Rouge y Omega.

Gráficas para Air France y Moulin Rouge

Gráficas para Givenchy  y Balenciaga

Todos los artistas tienen una musa y en este caso la suya era la casa Dior, ya que en ella logró plasmar libremente su creatividad y gracias a las numerosas ilustraciones que realizó se puede ver un artista lleno de vida y con un estilo suelto, expresivo y sugerente. Gracias a ese estilo tan personal y elegante estoy convencido de que fue una pieza imprescindible en el desarrollo de la imagen de marca de Dior ya que fue capaz de captar la filosofía y la visión que Cristian Dior tenía de la moda y la sociedad.

Yo conocí a este artista en una asignatura de mi Universidad y la verdad es que de todas las ilustraciones  que vi, las de René me dejaron absolutamente prendado. Su capacidad para pintar rostros y vestidos me pareció algo completamente nuevo para lo que yo había visto, y la forma que él tenía de insinuarlos era algo maravilloso. Además, sus pinceladas gruesas y al mismo tiempo delicadas hacen que su obra tenga mucha fuerza. Por todo ello, creo que René Gruau es uno de esos artistas que siempre van a estar presentes en la historia de la moda y de la ilustración publicitaria porque al igual que los mejores artistas  supo retratar la sociedad de su época con un estilo muy personal y una impecable técnica.

Aquí os dejo una serie de ilustraciones que creo que son imprescindibles e inspiradoras:

Más información sobre este artista aquí.

Nueva campaña del remodelado perfume de Loewe

En estos últimos días Loewe ha lanzado una nueva campaña para presentar el renovado perfume Quizás, Quizás, Quizás Pasión, con un color y un olor más intenso, que ha sustituido la magnífica pieza creada por Eugenio Recuenco. En mi opinión el cambio es muy acertado pero personalmente me gusta más el anterior spot. Con este nuevo producto se han centrado en el concepto de pasión como eje de la estrategia, y lo han solucionado perfectamente usando un baile que derrocha mucha pasión como es el tango.

Una de las cosas que más me han gustado ha sido la continuidad que han seguido con la anterior pieza. No hay duda de que la canción era una parte muy importante del anterior spot, por lo que en este también la han usado, además es una canción muy pasional. Por otro lado, el director de spot, Jose Manuel Ferrater, ha sabido mantener ese aire de misterio, característico de los trabajos de Eugenio, aportando de nuevo ese aire de elegancia innata.

Por último, quiero destacar la dirección artística del spot, la combinación del color negro con el dorado me parece impecable, además la escenografía es muy buena porque combina perfectamente  lo futurista con lo clásico. Lo único que personalmente cambiaría es el vestido de la bailarina, yo lo pondría del mismo tono que el color de perfume, así se crearía un contraste intenso que llamaría más la atención sin perder un ápice de clase, "cosas mías". 

Una noche movida by Tommy Hilfiger

Hoy he visto un genial vídeo de Tommy Hilfiger y me gustaría compartirlo en mi maleta. En este viral se cuenta la historia de un blazer azul marino de Tommy que pasa de mano en mano durante una noche de fiesta. Basándose en esta situación, logran posicionarse como una marca versátil y con personalidad, ya que en el vídeo el blazer se adapta a diferentes personas en diferentes situaciones y ambientes.

Aquí os dejo el vídeo, espero que os guste y lo comentéis ¡A mí me ha encantado!

Ficha técnica:
Creadores: @radical.media 
Dirección: McCoubrey Brothers
Música: The whip (Locksley)

Nueva edición limitada de Absolut

Absolut ha presentado una nueva edición limitada llamada "Absolut Vodka Crystal Pinstripe Bottle". Esta vez se puede decir que es la más lujosa de todas, ya que sólo se han realizado 800 botellas, todas ellas hechas por los mejores maestros cristaleros de Suecia. Con motivo de esta edición se ha reinterpretado la botella añadiéndole unas rayas muy elegantes inspiradas en los trajes Savile Row. Dicho esto, se puede concluir diciendo que gracias a estas acciones puntuales, Absolut ha logrado posicionarse en la mente del consumidor como un producto actual y con clase, que aporta a sus consumidores la sensación de estar bebiendo el mejor vodka del mundo. 

Aquí os dejo unas imágenes para que las disfrutéis, ya que sólo se han vendido en Suecia.

Nuevo spot del perfume J´adore de Dior

Hace unos días se lanzó el nuevo spot de la fragancia J´adore de Dior. La verdad es que tenía muchas ganas de que saliera para ver que enfoque le daban, por eso, me gustaría comentarlo en mi maleta.

El spot narra una breve escena en la que se muestran los momentos previos al gran desfile (fotógrafos, backstage...) y la posterior entrada triunfal de la musa (Charlize Theron) en el show.

El color dorado vuelve a ser el protagonista, al igual que en el spot protagonizado por Carmen Kass, recuperando así una de sus señas de identidad. Pero hay algo nuevo que refuerza el posicionamiento del perfume, el uso de tres estrellas de la Edad Dorada de Hollywood. Gracias a Marlene Dietrich, Marilyn Monroe y Grace Kelly se aumenta la idea de un producto clásico, elegante y atemporal. Además, todas ellas tenían una estrecha relación con la marca. Por último, me parece sorprendente la técnica usada para integrar a las tres difuntas estrellas en el spot, creo que tiene una gran dificultad por lo que mis felicitaciones al realizador.

El spot está realizado en el Salón de los Espejos de Versalles (Francia)

Aquí os dejo las dos anteriores campañas del perfume:

FICHA TÉCNICA DEL NUEVO SPOT:

Agencia: TBWA Paris
Director creativo: Eric Holden, Stéphanie Ragot, Sophie Guyon y Rémi Noël
Creativos: Stéphanie Ragot y Sophie Guyon
Producer agencia: Hervé Dommange y Maxime Boiron
Productora: Wanda Paris
Realizador: Jean-Jacques Annaud
Producer: Patrick Barbier
Director de fotografía: Darius Khondji
Animador: Michael Nauzin
Postproducción: Mikros Image Paris
Flame artist: Stéphane Pivron
Sonido: Else Hamburgo

Canción: "Heavy Cross" de The Gossip

Fuente: anuncios

BMW usa el storytelling para mostrar su sistema ConnectedDrive

BMW ha lanzado un nuevo video para explicar su última innovación, el sistema ConnectedDrive. Para ello, han ido más allá de un mero video explicativo y han creado una pequeña historia con un estilo muy cuidado que recuerda a las películas de James Bond u Ocean's eleven.

En este spot se ha usado el storytelling para explicar las nuevas prestaciones que tiene el sistema ConnectedDrive de BMW. Para mí esta herramienta es una de las técnicas más interesantes para presentar algunos productos, en especial los de alta gama. Gracias a esta herramienta se logra una conexión más emocional que en un spot normal, aumentando la memorabilidad. Además, al mezclar recursos publicitarios con recursos cinematográficos, se logra mayor comprensión, mayor atención y sobre todo se transmite mejor la imagen de marca, para lograr un posicionamiento perfecto.

Me encantaría que dierais vuestra opinión sobre el spot, estaría encantado de escuchar diferentes opiniones.

La perfecta combinación del estilo italiano

Para conmemorar el 150 aniversario de la unificación de Italia y los 90 años de la marca Gucci, se ha creado una edición especial del modelo Fiat 500 llamado "500 by Gucci". Este nuevo modelo  ha nacido a raíz de la estrecha colaboración de los creativos de Fiat con la firma de alta costura, ofreciendo así una serie de detalles que le aportan una gran exclusividad al producto.

La presentación oficial se hizo en la semana de la moda de Milán y posteriormente lo expusieron en el Salón de Ginebra. Gracias a esta espectacular campaña de lanzamiento han creado muchas expectativas en el público, por lo que parece que las ventas de este "pequeño capricho" serán más que satisfactorias. 

Con esta unión Fiat intenta dar un cambio de imagen para posicionarse en  el mercado de los coches "urban chic". Para ello, ha lanzado una estrategia muy cuidada creando una edición limitada de su coche más joven, moderno y trendy que sólo se venderá en su Web. Lo que se pretende con esta unión es dotar a la marca de automóviles una nueva imagen moderna, elegante y atrevida (propia del estilo italiano) para que sea reconocida por todo el mundo. Este cambio de imagen viene de la mano de Lapo Elkann, Directivo de Marketing de Fiat, y  Frida Giannini, Directora Creativa de Gucci. Además, ellos dos han diseñado una colección exclusiva de accesorios que forman parte de la colección “500 by Gucci”.

En opinión, el lanzamiento de este modelo ha sido perfecto, ya que se han diseñado diferentes eventos en días muy señalados con el objetivo de que tengan una gran repercusión en forma de publicity. Además, la campaña tiene dos imágenes muy fuertes que aportan aun más exclusividad al producto. Una de estas personas, como ya he dicho antes, es Lapo Elkann,  todo un icono en el mundo de la moda, Director de Marketing de Fiat, asiduo en las revistas de target masculinas y dueño de la marca de ropa y complementos Italian Independent.  Por otro lado, está Frida Giannini, una excelente creativa y todo un referente en la moda actual. Así pues, este coche refleja la esencia de dos personas diferentes pero muy vinculadas entre sí y que conectan con un target muy rentable y fiel. Un target que se puede definir como urbanita, atrevido e interesado por cuidar su imagen.