Los "chocobigotes" de Valor

Los que nos queremos dedicar a la publicidad sabemos la importancia de adaptarse a las necesidades del consumidor, y que mejor manera de hacerlo que estando muy atentos a las tendencias. Actualmente, redes sociales como Pinterest están repletas de imágenes donde los protagonistas son los bigotes, por eso, Chocolates Valor, de la mano de la agencia interactiva Grupo Enfoca, a creado un concurso en el que animan a los usuarios a subir sus "chocobigotes". 

Una de las cosas que más me han gustado es la estética del microsite ya que han sabido captar perfectamente ese rollo retro que a mí tanto me gusta. Además, al hacer la fotos con instagram se pueden hacer cosillas muy chulas. 

Por si queréis participar, os doy algunas ideas muy divertidas.

CIFF 2013, un fashion show con estilos diferentes

La moda está viviendo un cambio muy grande como bien dice Ana Balda en Vagon293, las tendencias cada vez son más variadas y en ocasiones entre ellas se suelen contradecir. La colección de la marca CIFF ejemplifica perfectamente esa nueva tendencia de la moda, ya que en su última colección se han podido ver multitud de estilos como el sport, el retro, el grunge.

Conoce a los infuencers de moda masculina

Hace tiempo hablé sobre las características que tiene la personalidad de un influencer y su capacidad para convertirse en un referente de su campo. Concretamente, este termino ha tenido siempre mucha fuerza en el mundo de la moda, ya que los infuencers son capaces de ver las tendencias mucho antes que el resto de la sociedad. Por eso, es importante saber identificarlos para luego analizar sus looks, ya que son una fuente de información social muy fuerte, que nos ayudará a generar ideas y productos adecuados en esta sociedad cambiante.

Aquí os dejo 2 interesantes videos que reúnen a los más reconocidos influences de la moda masculina:

Trends for inspiration; ¡Todos los botones atados!

La publicidad es una de las disciplinas más completas porque se nutre de muchas otras disciplinas como el arte, el diseño, la arquitectura, el cine etc. Pero entre todas las disciplinas la moda ocupa un lugar muy importante. 

La moda es un reflejo de la sociedad de una época, por eso, si logramos ser capaces de ver y entender las tendencias, y las aplicamos a la publicidad de manera creativa, tendremos más facilidad para conectar las marcas con el público. Por eso mismo, he decidido hablar en mi maleta de vez en cuando sobre cuáles creo que son las macro o micro tendencias de la sociedad.

En este primer post mostraré una micro tendencia muy sencilla, que se resume simplemente en atarse todos los botones de una camisa o un polo. Parece que esta tendencia está resurgiendo debido a la fuerte presencia que está teniendo la estética retro en la sociedad actual y también creo que tiene su origen en el auge de estilos como el mod y en cantates como Lana del Rey o Bruno Mars.

Viral de Benetton en "El día de la tierra"

Con motivo del día de la tierra la controvertida marca United Colors of Benetton ha creado este sencillo vídeo en el que las plantas gritan de terror para denunciar el trato que muchas veces los humanos damos a la naturaleza. Este tipo de acciones concretas para días concretos, parecen ser una tendencia el mundo de la publicidad, ya que así las marcas logran un posicionamiento específico, implícito en ese día.

Una de las acciones que más notoriedad ha tenido fue la realizada por Wieden+Kennedy Amsterdam para  Heineken, en la que aprovechaban el Día de San Valentín para insertar su producto y así formar parte  en las conversaciones generadas esos día en la web. 

Una nueva tendencia en el mundo de la comunicación de moda

Estos días Loewe ha publicado un nuevo viral para presentar su linea "Oro Collectión". Como ya sabéis ha tenido mucha visibilidad en la red, sobre todo en los medios sociales como Twitter y facebook, causada por la polémica surgida a raíz de los comentarios y la estética de los jóvenes protagonistas del viral. En mi facultad todo el mundo hablaba del video, incluso personas que no están interesadas en el mundo de la moda.

En vez de centrarme en el propio viral, he decidido tomar una cierta distancia y preguntarme ¿Qué está pasando en la comunicación de moda? Después de analizar algunas campañas recientes he podido percibir una tendencia muy clara, el uso de antihéroes.

El ANTIHÉROE; por decirlo de una manera sencilla, es aquella persona que "vive por la guía de su propia brújula moral, esforzándose para definir y construir sus propios valores opuestos a aquellos reconocidos por la sociedad en la que vive". La fuerza de este personaje reside en su imperfección y en su fuerte personalidad. El ejemplo más claro de este personaje es Don Quijote.

En la comunicación de moda lo típico es mostrar a super modelos perfectamente retratadas y sin ningún defecto, como si fueran unos ídolos a los que seguir. Sin embargo marcas como Mugler (con  Rico), Dior (con Marion Cotillard) o Loewe están cambiando esto al recurrir a los antihéroes, personas con unos rasgos completamene diferentes e incluso excentricos, personas que se salen de los cánones de la belleza actual, personas que tienen un estilo arriesgado o que son un poco simples. En definitiva, son una exageración de la sociedad actual que les diferencia de los demás y transmiten una imagen diferente a las marcas, eso sí, sin perder el gusto y la estética.

Loewe en cierta manera ha usado a diferentes antihéroes ya que los 12 personajes del video tienen todas las características citadas anteriormente.

El excesivo maquillaje de las chicas, los comentarios sin sentido de los protagonistas y sus peculiares estilos nos intentan decir que no tienes que ser una señora o señor mayor con un estilo ultra clásico para usar la marca Loewe en tu estilo y yo creo que lo han conseguido.

Estos nuevos iconos se replantean los cánones clásicos de beleza y estilo para conectar con un nuevo consumidor que no está interesado en esa rigidez y artificialidad. A este consumidor no le interesan  tanto los defiles, ni el estilo de las super modelos, a este nuevo consumidor lo que le interesa es expresar su personalidad usando diferentes productos para plasmar su propia individualidad, de aquí el éxito de  The Sartorialist. Por eso, creo que este viral de Loewe se a adelantado a una nueva forma de comunicar en el mundo de la moda, una forma exagerada de plasmar la sociedad actual usando a antihéroes, que aunque creen polémica logran su cometido.

Aquí os dejo otras 3 opiniones diferentes sobre este viral:

El mundo

Revista CONTROL

Canal Youtube de Fcom (Unav)
Belén Torregrosa