"Habemus Heineken"

No se si os habréis dado cuenta pero las marcas cada vez más usan los días más relevantes en los calendarios para insertar su producto. Lo más típico es estar en días como las navidades, el día de los enamorados... ¿Pero el día de la elección del Papa? 

La verdad es que esta pequeña acción ha tenido bastante notoriedad en twitter ya que han sabido usar una noticia de relevancia mundial para darle una vuelta y entretener al público. Creando un recuerdo divertido de este día tan intenso.

Tuenti móvil, una entrada por todo lo alto

Todo el mundo habla de este nuevo spot de Tuenti móvil pero ¿Por qué? La verdad es que no tiene mucha creatividad y no parece que hayan invertido una burrada en producción, sin embargo, la música y la estética escogida son geniales, haciendo que destaque y se diferencie del resto de spots que últimamente vemos en la tele.

Además, el posicionamiento que han conseguido con este spot es bestial, ya que logran asociar la marca con un "lifestyle" muy concreto. También, me parece genial como han mostrado los beneficios de este producto al insertarlo a la perfección con la música.

Desde The Creative Suitcase les deseo toda la suerte del mundo, porque con esta pieza la verdad es que me han ganado ¡Feliz comienzo de semana!

Una campaña que no parece una campaña

A raíz de la dura situación por la que estamos pasando, muchas marcas han intentado conectar con el público realizando emotivas campañas cargadas de esperanza. Al principio esto funcionaba y humanizaba mucha más a las marcas pero ahora este tipo de mensajes son tan comunes que han perdido toda su fuerza.

Sin embargo, Heineken le ha dado la vuelta ha este concepto y ha creado una "microcampaña" verdaderamente creativa y con una gran carga emocional, pero como no quiero desvelar nada os dejo que disfrutéis.

50 años de LEGO, 50 años de creatividad

LEGO ha cumplido 50 años, y para celebrarlo ha creado 50 increíbles gráficas llenas de creatividad que hacen honor a su ya famoso slogan "imagine". A mí siempre me encanta todo lo que hacen, pero esta vez literalmente lo han bordado porque crear 50 gráficas tan buenas tiene muchísimo merito. Así que desde The Creative Suitcase felicito a todos los creativos que han formado parte de este gran proyecto.

Aunque todas eran muy buenas he seleccionado las 8 que más me han gustado porque hacer honor a una de mis frases favoritas, "una imagen vale más que mil palabras".

Descubre todas las gráficas aquí.

Una forma directa y creativa de anunciarse

British Airways tenía un problema en Brasil, el desconocimiento por parte del público de que ofrece vuelos más allá del Reino Unido. En principio el objetivo era sencillo, sin embargo, la agencia de publicidad Brasileña Ageisobar decidió pensar disruptivamente y centró el mensaje en los lectores de códigos de barras de la sección de guías de viajes de las librerías.

La efectividad de esta campaña está prácticamente asegurada ya que asegura la máxima atención de lector ya que está en el lugar y en el momento adecuado, al igual que una de mis campañas favoritas. Aunque al principio parece un poco intrusiva, al aportar una información útil para el público se logra resolver una futura necesidad y se pierde ese posible punto negativo convirtiéndolo en positivo.

Así que desde The Creative Suitcase mi más sinceras felicitaciones a Ageisobar.

Los 6 mejores spots de la Super Bowl 2013

¡Al fin, a está aquí la Super Bowl! Uno de los mayores acontecimientos publicitarios del año. Aunque los anunciantes siempre sean los mismos siempre nos sorprenden con nuevos y emocionantes spots.

Escucha a la personas no a los públicos

A la hora de crear una campaña siempre comenzamos con una ardua investigación y nos aturullamos la cabeza con miles de estudios de mercado y estadísticas pensando que vamos a dar con ese “super concepto creativo” que diferencia ese producto de los demás.

Sin embargo, en muchas ocasiones no nos atrevemos a alejarnos de ese sistematismo y rigidez, muchas veces por miedo a lo desconocido o simplemente por pereza. Puede que sea un poco raro pero yo creo que simplemente la personas que realmente amamos esta profesión somos verdaderamente capaces de explorar las verdaderas motivaciones de las personas simplemente escuchándolas y entendiéndolas desde el corazón. Porque simplemente escuchando al públicos y tratándolos como personas lograremos sacar conceptos creativos tan sencillos y efectivos como la felicidad de Coca Cola, y lograremos idear ideas que permitan crear acciones tan emotivas como estas.

McDonald´s presenta un nuevo producto por todo lo alto

McDonald´s ha creado un nuevo producto llamado Chicken McBites y para promocionarlo ha creado de la mano de Leo Burnett este genial spot. Me parece muy interesante como han presentado este producto creado esta genial historia en spot motion.

Simplicidad en estado puro

Comenzamos el año con la mejor publicidad y sobre todo con muchas ganas de seguir inspirando. En este caso he escogido esta genial gráfica de Greenpeace que destaca por su gran potencia visual y por jugar perfectamente con un doble doble sentido (folio/mesa o árboles y prado). Una vez más gracias a la sencillez que han logrado los creativos se puede comunicar el mensaje de una manera muy clara y con una dosis altísima de creatividad. Además, en estos tiempos tan complicados se ha logrado hacer una gráfica muy económica, algo imprescindible para persuadir a la mayoría clientes. 

Los "chocobigotes" de Valor

Los que nos queremos dedicar a la publicidad sabemos la importancia de adaptarse a las necesidades del consumidor, y que mejor manera de hacerlo que estando muy atentos a las tendencias. Actualmente, redes sociales como Pinterest están repletas de imágenes donde los protagonistas son los bigotes, por eso, Chocolates Valor, de la mano de la agencia interactiva Grupo Enfoca, a creado un concurso en el que animan a los usuarios a subir sus "chocobigotes". 

Una de las cosas que más me han gustado es la estética del microsite ya que han sabido captar perfectamente ese rollo retro que a mí tanto me gusta. Además, al hacer la fotos con instagram se pueden hacer cosillas muy chulas. 

Por si queréis participar, os doy algunas ideas muy divertidas.

LG crea un auténtico asesino en serie

¿Qué os parece? ¡Porque a mí me ha encantado! Es increíble como los creativos de HS AD Corea han sabido crear una inquietante historia sobre un asesino de pelusas para presentar el nuevo robot con forma cuadrada, ideal para las esquinas.

El concepto creativo es brillante y la materialización impecable, ya que han sabido crear una historia muy entretenida que al mismo tiempo muestra la ventaja del producto perfectamente, ya que no deja a ninguna pelusa con vida.

Pero lo mejor de todo, es que este spot está basado en un juego que LG creo con motivo del lanzamiento de su nuevo producto, un juego que estuvo presente tanto en su página de Facebook, como en la calle, conjugando perfectamente el on y el of-line.

Nueva maravilla de Amnistía Internacional de la mano de McCann

Una pieza que te permite romper unas cadenas simbólicas

Los medios impresos están llenos de publicidad, tanta que en ocasiones los mensajes pasan desapercibidos. Por eso mismo, es muy importante apostar por la creatividad ya que es la única manera de diferenciarse. Eso lo sabe muy bien la ONG OTI ya que ha ha sabido transmitir su mensaje perfectamente haciendo que el público se implique y rompa esas cadenas para después ver el mensaje.

Agencia: AlmapBBDO, São Paulo, Brazil 

Directores Creativos: Luiz Sanches y Roberto Pereira 

Director de Arte: Renato Fernández 

Copy: Renato Simões

Dr. Martens, una marca con mucha personalidad

Las marcas de moda y complementos tienen que diferenciarse de las demás dotando a su producto con una esencia especial que en muchas veces se reduce en un simple mensaje. Levi´s nos carga de energía con su #GoFort y Diesel anima a la gente a ser estúpido con su #BeStupid. Sin embargo, Dr. Martens apuesta por un concepto mucho más individualista pero que está completamente ligado a su marca, la personalidad. 

Pretenden comunicar el valor y la importancia de ser uno mismo, y para pasmar este mensaje han seleccionado a diferentes personajes como Agyness Deyn o Gwilym Gold que destacan por haber triunfado en sus respectivas profesiones siempre manteniendo su estilo y su personalidad intactas.

Hábitos para potenciar tu creatividad (parte 1)

1- Lleva un bloc de notas, a ser posible de la marca Moleskine.

2- Escribe, da igual lo qué escribas, pero es importante saber reflejar bien tus pensamientos, ya que vas a ganarte la vida explicándolos.

3- Aléjate del ordenador y del móvil (de vez en cuando): corre, vete al monte, tomate un café en un sitio con encanto... recuerda "Disconnect to connect".

Una versión del "Just do it" muy oriental

Este spot me lo enseñaron en clase y me pareció muy interesante ver como a la mayoría de mis compañeros les gustaba. En principio no tiene nada que ver con nosotros ya que ese deporte apenas es conocido en España y aun así, la mayoría lo guardó su memoria. 

Yo siempre digo que un buen concepto creativo tiene dos cualidades fundamentales; la atemporalidad y la internacionalidad, y parece que el concepto de #JustDoIt tiene las dos. Lograr esto es muy difícil, pero la verdad es que si lo consigues puedes hacer que el mensaje de tu marca se entienda en todo el mundo y eso es algo muy bonito.

Una forma sencilla de explicar la publicidad integrada

Un de las cualidades de la publicidad es el saber sintetizar todo lo que una marca es y quiere decir para que el público la entienda. Sin embargo, muchas veces nos cuesta mucho explicar a los demás qué es lo que hacemos, por eso, me ha gustado tanto este video creado por BBR Saatchi & Saatchi, ya que explica el concepto de "publicidad integrada" de una manera muy visual y sencilla. Así que ya sabéis si alguna vez os preguntan qué hacéis, les podéis enseñar este video.

"Red Bull Stratos" un record mundial en todos los sentidos

No he podido evitar comparar esta proeza de Felix Baumgartner con la realizada por Neil Armstrong en 1969. Las dos han sido un acontecimiento mundial y los dos han servido para diferenciarse de sus competidores. Aunque hay una diferencia muy clara, una tuvo financiación pública (la del Gobierno de U.S.A) y esta ha tenido financiación privada (la de la marca Red Bull), eso sí, las dos han sabido rentabilizar su inversión con creces.

Para mí el éxito de esta acción, se puede resumir en estas 5 frases: 
 1. Estar presente en más de 150 países al mismo tiempo.
 2. Asociar tu marca a un momento histórico.
 3. Hacer que durante una semana todo el mundo hable sobre tu marca.
 4. Logran un posicionamiento brillante y diferenciarse de todos sus competidores.
 5. Saber sacar provecho al storytelling, creando una historia de aventuras real, emocionante y con   final feliz.

Por último, quiero destacar la habilidad de Red Bull por utilizar y manejar todas las redes sociales haciendo que se retroalimenten entre ellas, ya que al mismo tiempo que visitábamos su canal de Youtube Live, hemos podido completar la información en su web y comentarla en Twitter y en Facebook.

Cartel retro de Río de Janeiro #CosasQueMolan

Una bonita metáfora en este spot de Guinness

¡Me encanta la cerveza Guinness! No sólo por su sabor, también por su textura. En esos momentos  cerveceros, cuando te bebes una Guinness, el movimiento de su espuma en el baso es muy característico, tanto que han hecho un spot en la que aparece una nueve como metáfora de la espuma.