Esta vez me traslado hasta el año 2000 para recordar esta magnífica pieza creada por S.C.P.F para BMW, que ganó entre otras cosas, el Oro en gráfica en el Festival de el Sol.
Yo creo que las mejores gráficas siempre son las que se diferencian de las demás por su simplicidad y su creatividad, y la verdad es que esta pieza lo tiene todo. Además, esas líneas sutiles, formadas por la luz ténue de un solo foco, que hacen que el público vea un tiburón y al mismo tiempo la parte delantera de un coche, expresan perfectamente la elegancia, la serenidad y la potencia un BMW. por que como bien dice el título de esta sección "una imagen vale más que mi palabras".
BMW ha lanzado un nuevo video para explicar su última innovación, el sistema ConnectedDrive. Para ello, han ido más allá de un mero video explicativo y han creado una pequeña historia con un estilo muy cuidado que recuerda a las películas de James Bond u Ocean's eleven.
En este spot se ha usado el storytelling para explicar las nuevas prestaciones que tiene el sistema ConnectedDrive de BMW. Para mí esta herramienta es una de las técnicas más interesantes para presentar algunos productos, en especial los de alta gama. Gracias a esta herramienta se logra una conexión más emocional que en un spot normal, aumentando la memorabilidad. Además, al mezclar recursos publicitarios con recursos cinematográficos, se logra mayor comprensión, mayor atención y sobre todo se transmite mejor la imagen de marca, para lograr un posicionamiento perfecto.
Me encantaría que dierais vuestra opinión sobre el spot, estaría encantado de escuchar diferentes opiniones.
Para conmemorar el 150 aniversario de la unificación de Italia y los 90 años de la marca Gucci, se ha creado una edición especial del modelo Fiat 500 llamado "500 by Gucci". Este nuevo modelo ha nacido a raíz de la estrecha colaboración de los creativos de Fiat con la firma de alta costura, ofreciendo así una serie de detalles que le aportan una gran exclusividad al producto.
La presentación oficial se hizo en la semana de la moda de Milán y posteriormente lo expusieron en el Salón de Ginebra. Gracias a esta espectacular campaña de lanzamiento han creado muchas expectativas en el público, por lo que parece que las ventas de este "pequeño capricho" serán más que satisfactorias.
Con esta unión Fiat intenta dar un cambio de imagen para posicionarse en el mercado de los coches "urban chic". Para ello, ha lanzado una estrategia muy cuidada creando una edición limitada de su coche más joven, moderno y trendy que sólo se venderá en su Web. Lo que se pretende con esta unión es dotar a la marca de automóviles una nueva imagen moderna, elegante y atrevida (propia del estilo italiano) para que sea reconocida por todo el mundo. Este cambio de imagen viene de la mano de Lapo Elkann, Directivo de Marketing de Fiat, y Frida Giannini, Directora Creativa de Gucci. Además, ellos dos han diseñado una colección exclusiva de accesorios que forman parte de la colección “500 by Gucci”.
En opinión, el lanzamiento de este modelo ha sido perfecto, ya que se han diseñado diferentes eventos en días muy señalados con el objetivo de que tengan una gran repercusión en forma de publicity. Además, la campaña tiene dos imágenes muy fuertes que aportan aun más exclusividad al producto. Una de estas personas, como ya he dicho antes, es Lapo Elkann, todo un icono en el mundo de la moda, Director de Marketing de Fiat, asiduo en las revistas de target masculinas y dueño de la marca de ropa y complementos Italian Independent. Por otro lado, está Frida Giannini, una excelente creativa y todo un referente en la moda actual. Así pues, este coche refleja la esencia de dos personas diferentes pero muy vinculadas entre sí y que conectan con un target muy rentable y fiel. Un target que se puede definir como urbanita, atrevido e interesado por cuidar su imagen.
