Una forma directa y creativa de anunciarse

British Airways tenía un problema en Brasil, el desconocimiento por parte del público de que ofrece vuelos más allá del Reino Unido. En principio el objetivo era sencillo, sin embargo, la agencia de publicidad Brasileña Ageisobar decidió pensar disruptivamente y centró el mensaje en los lectores de códigos de barras de la sección de guías de viajes de las librerías.

La efectividad de esta campaña está prácticamente asegurada ya que asegura la máxima atención de lector ya que está en el lugar y en el momento adecuado, al igual que una de mis campañas favoritas. Aunque al principio parece un poco intrusiva, al aportar una información útil para el público se logra resolver una futura necesidad y se pierde ese posible punto negativo convirtiéndolo en positivo.

Así que desde The Creative Suitcase mi más sinceras felicitaciones a Ageisobar.

Un pelazanahorias muy original #CosasQueMolan

Una forma muy creativa de explicar la finalidad de donar sangre

La donación de sangre en algo muy importante para salvar muchas vidas, sin embargo, la gente joven es muy reacia a donar. Los motivos son muy diversos, pero el más generalizado es el desconocimiento, saben que se dona para algo pero no lo relacionan directamente con el hecho de salvar vidas.

Por ese motivo, Cruz Roja brasileña ha colaborado con alunas compañías de videojuegos para generar una acción en la que si tu donas tu sangre en la vida real te regalan sangre virtual para alargar tu vida en el juego. De esta manera, los jóvenes van a poder comprender de una manera directa y visual que donar sangre sirve para salvar vidas.

Esta acción me ha recordado a una creada por Miami Ad School para Amnistía Internacional, ya que se usa el videojuego para insertar el mensaje entre la gente más joven.

Los bocetos de Frank Gehry

Quién no se ha enfrentado a un folio en blanco sin saber muy bien que hacer y simplemente ha dejado que todas las ideas de tu cabeza se mezclen y remezclen para de manera inconsciente para crear algo nuevo. A mí antes el folio en blanco me daba pánico pero tras descubrir cuál es el comienzo del proceso creativo de Frank Gehry he aprendido muchas cosas, cosas que yo os invito a que descubráis por vosotros mismos porque es realmente algo espectacular.

-Que la curiosidad nunca muera-

Un antivirus que protege algo más que tu ordenador

Tras el Motivator, Tiempo BBDO ha creado una nueva idea con el objetivo de reunir fondos para UNICEF en su lucha contra el sida. A la gente cada vez nos cuesta más dar sin recibir nada a cambio, por eso, los creativos han ido más allá ofreciendo a los usuarios una descarga del antivirus Norton por 1,20 € que irá destinado íntegramente a UNICEF.

Es brillante como con una simple y creativa acción on-line se puede comunicar tan bien el objetivo de la acción, además los resultados que te ofrecen estas acciones son muy fáciles de medir. 

Las agencias creativas tiene que apostar por la creatividad de calidad, por eso, quiero felicitar a Tiempo BBDO por crear este espacio de innovación tan bueno que seguro generará más cositas como estas.

Red Bull hace realidad su slogan

Las promociones en los supermercados no son nada creativas y normalmente son muy "cutres", sin embargo, hoy he visto en Ateneu Popular esta promoción que me ha encantado. La agencia encargada ha usado la creatividad de un modo muy efectivo e innovador porque no solo usa el gancho de su slogan y te "te dan alas", sino que han logrado llamar la atención del consumidor poniendo el producto en una sección que no le corresponde.

MSGM, calidad y gusto en un vídeo muy original

Como ya he dicho muchas veces al sector de la moda le cuesta mucho innovar en su comunicación, por eso, cada vez que veo alguna acción o vídeo que merece la pena no dudo en compartirla con vosotros. En esta ocasión os muestro un vídeo que usa la técnica del stop motion de una forma muy elegante. También, me gustaría mencionar el gusto con el que han combinado el espacio y las prendas, ya que realzan el estilo de las prendas.

El diseño como estrategia de diferenciación

Hace un tiempo la arquitectura fue recurso muy usado a la hora de dar un valor diferencial de una bodega, uno de los mejores ejemplos de éxito es el de la Bodega Marqués de Riscal con su espectacular edificio de Frank Gehry. Sin embargo, ahora muchas bodegas están apostando por el packaging de diseño. 

Uno de los diseños que más me han sorprendido ha sido el de las Bodegas Señorío de Somalo, ya que han creado una edición limitada llamada "Cuatro almas" que se diferencia por sustituir el papel de la etiqueta por diferentes materiales como el acero o la madera. Además, su diseño "minimal chic" me parece perfecto. Mil más sinceras felicitaciones a su Director de Arte Sergio Daniel García Leza.

Más info. en la web del proyecto.

10 consejos de Steve Jobs para presentar tus ideas

En muchas ocasiones, las ideas pueden ser muy buenas y creativas,  pero si no se presentan bien, su valor puede reducirse mucho. Por eso, os doy 10 consejos para que tus ideas tengan el valor que se merecen.

1. Crea una historia, haz que tus presentaciones sean emotivas, crea un hilo conductor que de sentido a lo que estas contando.

2. Planifícala, hay que tener una estrategia clara y mostrar el objetivo principal que queremos transmitir.

3. La regla de Tres, estructurar la presentación en 3 puntos principales.

4. Piensa como en Twitter, usa pocas palabras y complétalas con una buena imagen de calidad.

5. Inserta a un antagonista, comparara tu producto con el de la competencia, de manera que tu producto sea el bueno de la película.

6. Comunicación corporal, "el 75% de lo que decimos en una presentación lo decimos a través de nuestro cuerpo, nuestra postura y nuestra mirada". Por eso, es bueno transmitir confianza y dar una imagen adecuada a cada situación.

7. Práctica, nadie nace aprendido y la única fórmula para acercarse a la perfección es ensayar, ensayar y ensayar.

8. Manténgase alegre, mantén una actitud alegre y receptiva hacia el público para que ellos respondan de la misma manera.

9. Contextualice las cifras, busca el mejor significado de cada dato para sacarle su mejor cara.

10. Un momento memorable, hay que lograr que la gente se quede con un momento o un slide de tu presentación para que se quede en sus mentes (se pueden usar imágenes, chistes...).

Fuente infomercadeo

5 ejemplos de creatividad en prensa

La innovación publicitaria en los periódicos era algo bastante difícil ya que su visión de la comunicación estaba un poco "chapada a la antigua", pero a causa de la crisis publicitaria en la prensa de papel han tenido que ceder y dar vía libre a la creatividad. Los anuncios como este son muy efectivos porque, al ser algo poco convencional,  hace que el público se detenga y le dedique unos valiosos segundos que no dedicaría a otros. Espero que estos ejemplos os inspiren y os ayuden a pensar de manera disrruptiva para hacer cosas tan geniales como estas, sobre todo,  como la primera y la última.

Nunca olvides que el futuro es nuestro

Hace ya más de un año empecé este genial proyecto con un objetivo muy concreto, compartir y reflexionar sobre cosas que me gustan, para que os inspiréis y recreéis las cosas según vuestra personalidad. Corren tiempos de cambio e incertidumbre, pero en vez de desesperarnos tenemos que ver las cosas de otra manera, porque en eso consiste la creatividad. No tenemos que ser pesimistas y pensar que las cosas van a ir a peor, porque si no, la llama de la creatividad se va ir apagando poco a poco y no seremos capaces de ver las cosas tan bellas que nos da la vida. Y como a veces eso es difícil, os pongo este genial vídeo para que nunca os rindáis, porque sabéis qué, el futuro es nuestro.

3 razones del declive de Agata Ruiz de la Prada

Hace unas semanas me encontré una noticia en la que se hablaba sobre el descenso del 50% en las ventas de Agata Ruiz de la Prada. La verdad es que al principio me sorprendió, pero después de analizar brevemente la marca me di cuenta de sus 3 principales problemas.

1. Las colaboraciones y ediciones limitadas hay que hacerlas con sentido, las diferentes colaboraciones tienen que tener un mismo objetivo guiado por una estrategia clara. Sus colaboraciones van desde cascos para la moto hasta pinzas para las cejas, por eso, al ser productos tan diferentes el público se lía y no se crea un vínculo con la marca.

2. Las tendencias sirven para algo, incluso ir de alternativo es una tendencia. Los colores fluor y  los estampados son tendencia esta temporada pero hace unos años no y esta marca los lleva explotando muchos años hasta que la gente sencillamente se ha aburrido o a encontrado otras alternativas.

3. No hables de ti, habla con tu público. Si echáis un vistazo a su web, a su Facebook y a su Twitter, veréis que prácticamente el 90% de las veces habla de lo que ella hace, sin embargo no presta atención a interactuar con su público y eso hoy en día es un gran fallo.

"Se realista, el mercado es como la naturaleza, mueren los que no se adaptan"

Mis 7 candidatos a ganar en los Cannes Lions 2012

El año pasado aposté por 7 campañas para los Cannes Lions 2011 y acerté 6 por eso, este año voy a apostar por otras 7, ya que a mí juicio son perfectas. Todas ellas han pasado a formar parte a mi lista llamada "La mejor publicidad del mundo", ya que tanto la creatividad de sus conceptos como sus materializaciones son perfectas ¡A ver si acertamos!

NIKE “Addiction”

THE GUARDIAN “Three Little Pigs”

El Pueblo Pitufo

CARLSBERG “Bikers”

5 aniversario del Guernica y 10 aniversario del 11S

IKEA y la tienda más pequeña del mundo

PSP Wound

Todo sobre el festival aquí.

Lo más destacado de el Sol 2012 en Diarios y Revistas

Estos días he tenido la oportunidad de trabajar en la organización del Festival de El Sol y la verdad es que he podido ver de primera mano la ardua y larga tarea del jurado a la hora de escoger las piezas ganadoras. En esas reuniones aparecen muchas reflexiones que posiblemente guíen la comunicación de ese año, entre ellas, la que más me gustó fue la relacionada con el concepto ¿Qué es innovation? Para ellos, una buena campaña no sólo tiene que tener una buena idea creativa, también tiene que lograr innovar en los diferentes medios.

Yo he decidido meter en mí maleta sólo una categoría, por eso, para los que quieran consultar los premiados os recomiendo ver la Web de El Sol. Para mí lo más importante en publicidad es el decir la máximo usando lo mínimo, aplicando la máxima de "less is more". Por eso, he escogido estas piezas que en mi opinión son de lo mejor del Festival, algunas de ellas no han conseguido premios, pero eso no tiene nada que ver para disfrutar de ellas. 

75 aniversario del Guernica y 10 aniversario del 11S: Gran Premio en Prensa/Revistas, de Grey para Muy Historia.

-Esta gráfica en cuanto la vi en el Euskalduna me enamoró, no paraba de decir que se merecía un Gran Premio y cuando supe que lo había conseguido, se reafirmaron dos de mis principios el de "crear es recrear" y el de "una imagen vale más que mil palabras", por eso, quiero felicitar a Grey por hacer dos piezas con un insight tan bueno y con una materialización de un nivel tan alto-

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Einstein y Marilyn: Sol de Oro en Electrónica de consumo y Comunicación, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Sony.

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Herida e Inyección, Sol de plata en Electrónica de consumo y Comunicación, de TBWA España para  Sony Playstation.

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Carlos, Manuel y Albertina: Sol de Oro en Servicios públicos sin ánimo de lucro, de Fuel Publicidade para Amnesty International Portugal.

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Línea a línea: Categoría "Medios de comunicación, publicaciones. Artículos de oficina" de Grey para Bic Fino.

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María Antonieta y Dulcinea: Sol de Plata en Medios de comunicación, publicaciones. Artículos de oficina, de Prolam Y&R para Stabilo.

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Círculo Sala, Cuarto, Cocina: Sol de Plata en Servicios públicos sin ánimo de lucro, de Y&R México para Save The Children. 

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Garajes "Oso", "Tigre" y "Rino": Categoría Servicios públicos sin ánimo de lucro de Contrapunto BBDO para WWF.

Arte que inspira: Irving Penn

Hay personas que condensan tanta creatividad en su interior que cambian para siempre la disciplina en la que ellos trabajan. Este es el caso del fotógrafo Irving Penn ya que con su particular forma de mirar, cambió por completo el mundo de la fotografía de moda al unir la experimentación fotográfica y el arte, con la moda. Su aportación al mundo del arte fue tan grande que sus fotografías están expuestas en los museos más prestigiosos del mundo.

Sus trabajos por encima de todo destacan por ir más allá de la mera elegancia, aportada por las modelos y por los vestidos, pasando al nivel de la sofisticación. Ese nivel lo logra al aplicar  perfectamente una de las más importantes reglas de la composición, las líneas. Este recurso es un símbolo perfecto de elegancia y belleza e Irving logró sacarle todo el partido convirtiendo sus trabajos para Vogue y Harper's Bazaar en verdaderas obras de arte.

El fuerte contraste que Irving Penn lograba entre blancos y negros me fascina, ya que conseguía resaltar aun más esas líneas que tanto le caracterizan. Además, al aplicar los contrastes entre luces y sombras no solo estilizaba las figuras, también resaltaba la belleza y el volumen de las prendas de alta costura, sobre todo, las de Balenciaga.

Y como "crear es recrear" os muestro una portada reciente de la revista Interview que se inspira en una fotografía de Irving Pen.

LEGO crea una app para hacer películas de Super Héroes

LEGO siempre apuesta por la creatividad tanto en sus productos como en su comunicación. Los nuevos juguetes que sacan al mercado siempre unen lo tecnológico con lo real, aportando un valor añadido a sus productos y diferenciándolos completamente de los demás. Ellos en vez de hacer una simple aplicación que adormezca las mentes de los niños, se esfuerzan por crear productos que potencien la creatividad y la imaginación.

Lo último es una aplicación para iPhone con la que se pueden hacer películas de Super Héroes de una manera fácil y sencilla, se puede decir que es como un iMovie para "peques". Con esta aplicación los niños pueden dar vida a sus Super Heroes de LEGO mediante la técnica de stop-motion, además, la aplicación les permite poner vanda sonora a su peli e incluso añadir diferentes filtros. Así, logran que los niños vivan una experiencia única en su juego y de paso potencian su creatividad.

Agencia: Pereira & O'Dell

Directores Creativos: Jonathan Woytek y Shu Lai

Director de Arte: Rinee Shah

Copy: Ryan Durr