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viernes, 25 de mayo de 2012

Arte que inspira: Irving Penn

Hay personas que condensan tanta creatividad en su interior que cambian para siempre la disciplina en la que ellos trabajan. Este es el caso del fotógrafo Irving Penn ya que con su particular forma de mirar, cambió por completo el mundo de la fotografía de moda al unir la experimentación fotográfica y el arte, con la moda. Su aportación al mundo del arte fue tan grande que sus fotografías están expuestas en los museos más prestigiosos del mundo.

Sus trabajos por encima de todo destacan por ir más allá de la mera elegancia, aportada por las modelos y por los vestidos, pasando al nivel de la sofisticación. Ese nivel lo logra al aplicar  perfectamente una de las más importantes reglas de la composición, las líneas. Este recurso es un símbolo perfecto de elegancia y belleza e Irving logró sacarle todo el partido convirtiendo sus trabajos para Vogue y Harper's Bazaar en verdaderas obras de arte.
El fuerte contraste que Irving Penn lograba entre blancos y negros me fascina, ya que conseguía resaltar aun más esas líneas que tanto le caracterizan. Además, al aplicar los contrastes entre luces y sombras no solo estilizaba las figuras, también resaltaba la belleza y el volumen de las prendas de alta costura, sobre todo, las de Balenciaga.

Y como "crear es recrear" os muestro una portada reciente de la revista Interview que se inspira en una fotografía de Irving Pen.

viernes, 16 de marzo de 2012

Una nueva tendencia en el mundo de la comunicación de moda

Estos días Loewe ha publicado un nuevo viral para presentar su linea "Oro Collectión". Como ya sabéis ha tenido mucha visibilidad en la red, sobre todo en los medios sociales como Twitter y facebook, causada por la polémica surgida a raíz de los comentarios y la estética de los jóvenes protagonistas del viral. En mi facultad todo el mundo hablaba del video, incluso personas que no están interesadas en el mundo de la moda.


En vez de centrarme en el propio viral, he decidido tomar una cierta distancia y preguntarme ¿Qué está pasando en la comunicación de moda? Después de analizar algunas campañas recientes he podido percibir una tendencia muy clara, el uso de antihéroes.

El ANTIHÉROE; por decirlo de una manera sencilla, es aquella persona que "vive por la guía de su propia brújula moral, esforzándose para definir y construir sus propios valores opuestos a aquellos reconocidos por la sociedad en la que vive". La fuerza de este personaje reside en su imperfección y en su fuerte personalidad. El ejemplo más claro de este personaje es Don Quijote.

En la comunicación de moda lo típico es mostrar a super modelos perfectamente retratadas y sin ningún defecto, como si fueran unos ídolos a los que seguir. Sin embargo marcas como Mugler (con  Rico), Dior (con Marion Cotillard) o Loewe están cambiando esto al recurrir a los antihéroes, personas con unos rasgos completamene diferentes e incluso excentricos, personas que se salen de los cánones de la belleza actual, personas que tienen un estilo arriesgado o que son un poco simples. En definitiva, son una exageración de la sociedad actual que les diferencia de los demás y transmiten una imagen diferente a las marcas, eso sí, sin perder el gusto y la estética.
Loewe en cierta manera ha usado a diferentes antihéroes ya que los 12 personajes del video tienen todas las características citadas anteriormente.

El excesivo maquillaje de las chicas, los comentarios sin sentido de los protagonistas y sus peculiares estilos nos intentan decir que no tienes que ser una señora o señor mayor con un estilo ultra clásico para usar la marca Loewe en tu estilo y yo creo que lo han conseguido.

Estos nuevos iconos se replantean los cánones clásicos de beleza y estilo para conectar con un nuevo consumidor que no está interesado en esa rigidez y artificialidad. A este consumidor no le interesan  tanto los defiles, ni el estilo de las super modelos, a este nuevo consumidor lo que le interesa es expresar su personalidad usando diferentes productos para plasmar su propia individualidad, de aquí el éxito de  The Sartorialist. Por eso, creo que este viral de Loewe se a adelantado a una nueva forma de comunicar en el mundo de la moda, una forma exagerada de plasmar la sociedad actual usando a antihéroes, que aunque creen polémica logran su cometido.



Aquí os dejo otras 3 opiniones diferentes sobre este viral:
Revista CONTROL
Canal Youtube de Fcom (Unav)
Belén Torregrosa

sábado, 24 de diciembre de 2011

René Gruau, pasión por las líneas

En este mundo repleto de imágenes y color es muy difícil que un pintor se recuerde por crear algo diferente, pero la verdad es que René Gruau lo logró, ya que actualmente su trabajo es un claro referente para la publicidad, especialmente la de moda. Una de las cosa que más me ha sorprendido ha sido su manejo del pincel, ya que recrea todo tipo de prendas, texturas y expresiones con una simple pincelada llena de un gusto impecabe y discreto. Y eso era posible porque fue capaz de entender el verdadero significado del lujo, como él decía "la elegancia es un fluido, por lo tanto intrínsecamente difícil de definir, pero está hecho de voluntad y conocimiento, además de con gracia, perfección y distinción".


Su destreza y su clase fueron tales que trabajó para las más grandes firmas de su época como Givenchy, Balenciaga, Lanvin o Schiaparelli. Además, realizó trabajos para empresas tan reconocidas como Air france, Martini, Moulin Rouge y Omega.
Gráficas para Air France y Moulin Rouge
Gráficas para Givenchy  y Balenciaga
Todos los artistas tienen una musa y en este caso la suya era la casa Dior, ya que en ella logró plasmar libremente su creatividad y gracias a las numerosas ilustraciones que realizó se puede ver un artista lleno de vida y con un estilo suelto, expresivo y sugerente. Gracias a ese estilo tan personal y elegante estoy convencido de que fue una pieza imprescindible en el desarrollo de la imagen de marca de Dior ya que fue capaz de captar la filosofía y la visión que Cristian Dior tenía de la moda y la sociedad.

Yo conocí a este artista en una asignatura de mi Universidad y la verdad es que de todas las ilustraciones  que vi, las de René me dejaron absolutamente prendado. Su capacidad para pintar rostros y vestidos me pareció algo completamente nuevo para lo que yo había visto, y la forma que él tenía de insinuarlos era algo maravilloso. Además, sus pinceladas gruesas y al mismo tiempo delicadas hacen que su obra tenga mucha fuerza. Por todo ello, creo que René Gruau es uno de esos artistas que siempre van a estar presentes en la historia de la moda y de la ilustración publicitaria porque al igual que los mejores artistas  supo retratar la sociedad de su época con un estilo muy personal y una impecable técnica.


Aquí os dejo una serie de ilustraciones que creo que son imprescindibles e inspiradoras:
Más información sobre este artista aquí.

viernes, 9 de septiembre de 2011

Nuevo spot del perfume J´adore de Dior

Hace unos días se lanzó el nuevo spot de la fragancia J´adore de Dior. La verdad es que tenía muchas ganas de que saliera para ver que enfoque le daban, por eso, me gustaría comentarlo en mi maleta.

El spot narra una breve escena en la que se muestran los momentos previos al gran desfile (fotógrafos, backstage...) y la posterior entrada triunfal de la musa (Charlize Theron) en el show.

El color dorado vuelve a ser el protagonista, al igual que en el spot protagonizado por Carmen Kass, recuperando así una de sus señas de identidad. Pero hay algo nuevo que refuerza el posicionamiento del perfume, el uso de tres estrellas de la Edad Dorada de Hollywood. Gracias a Marlene Dietrich, Marilyn Monroe y Grace Kelly se aumenta la idea de un producto clásico, elegante y atemporal. Además, todas ellas tenían una estrecha relación con la marca. Por último, me parece sorprendente la técnica usada para integrar a las tres difuntas estrellas en el spot, creo que tiene una gran dificultad por lo que mis felicitaciones al realizador.


El spot está realizado en el Salón de los Espejos de Versalles (Francia)

Aquí os dejo las dos anteriores campañas del perfume:





FICHA TÉCNICA DEL NUEVO SPOT:
Agencia: TBWA Paris
Director creativo: Eric Holden, Stéphanie Ragot, Sophie Guyon y Rémi Noël
Creativos: Stéphanie Ragot y Sophie Guyon
Producer agencia: Hervé Dommange y Maxime Boiron
Productora: Wanda Paris
Realizador: Jean-Jacques Annaud
Producer: Patrick Barbier
Director de fotografía: Darius Khondji
Animador: Michael Nauzin
Postproducción: Mikros Image Paris
Flame artist: Stéphane Pivron
Sonido: Else Hamburgo