Arte que inspira: Las fotografías de Scott Schuman

El talento de Scott Schuman es innegable, por eso, la fundación Loewe con motivo de Photoespaña acoge una exposición dedicada su extensa obra de street style. Lo que más me sorprende de su persona es su inteligencia, ya que ha sabido diferenciarse de todos los fashion bloggers apostando por fotografias de personas normales que llaman la atención de su cámara por tener mucha clase y su propio estilo.

Para mí scott es un verdadero artista porque cuida al máximo todas su fotografías. Me llama mucho la atención como logra fusionar a las personas con el entorno que les rodea en un sólo click y eso es porque usa de manera brillante la técnica fotográfica, sobre todo, las reglas de composición. Si os fijáis bien, en esta primera fotografía se aprecia perfectamente como usa el amarillo de las señales con el del teléfono para componer una fotografía que va mucho más alla que una mera foto de street style.

He intentado reunir en este post parte de las fotografías que a mí juicio demuestran la técnica y el gusto de este fotógrafo que ha hecho de su pasión su trabajo, espero que disfrutéis tanto como lo he hecho yo recopilándolas. Fijaos bien en como se vale de las líneas horizontales y verticales de la ciudad y en lo bien que usa los colores del entorno.

Fuente de todas las fotografías thesartorialist.com

Y como "crear es recrear" os muestro uno de los referentes más claros de Scott, Bill Cunningham, un fotógrafo que desde los años 60 fotografía a todo tipo de personas con estilo de Manhattan y las publica en el  New York Times, convirtiendose en pionero del street style.

Una nueva tendencia en el mundo de la comunicación de moda

Estos días Loewe ha publicado un nuevo viral para presentar su linea "Oro Collectión". Como ya sabéis ha tenido mucha visibilidad en la red, sobre todo en los medios sociales como Twitter y facebook, causada por la polémica surgida a raíz de los comentarios y la estética de los jóvenes protagonistas del viral. En mi facultad todo el mundo hablaba del video, incluso personas que no están interesadas en el mundo de la moda.

En vez de centrarme en el propio viral, he decidido tomar una cierta distancia y preguntarme ¿Qué está pasando en la comunicación de moda? Después de analizar algunas campañas recientes he podido percibir una tendencia muy clara, el uso de antihéroes.

El ANTIHÉROE; por decirlo de una manera sencilla, es aquella persona que "vive por la guía de su propia brújula moral, esforzándose para definir y construir sus propios valores opuestos a aquellos reconocidos por la sociedad en la que vive". La fuerza de este personaje reside en su imperfección y en su fuerte personalidad. El ejemplo más claro de este personaje es Don Quijote.

En la comunicación de moda lo típico es mostrar a super modelos perfectamente retratadas y sin ningún defecto, como si fueran unos ídolos a los que seguir. Sin embargo marcas como Mugler (con  Rico), Dior (con Marion Cotillard) o Loewe están cambiando esto al recurrir a los antihéroes, personas con unos rasgos completamene diferentes e incluso excentricos, personas que se salen de los cánones de la belleza actual, personas que tienen un estilo arriesgado o que son un poco simples. En definitiva, son una exageración de la sociedad actual que les diferencia de los demás y transmiten una imagen diferente a las marcas, eso sí, sin perder el gusto y la estética.

Loewe en cierta manera ha usado a diferentes antihéroes ya que los 12 personajes del video tienen todas las características citadas anteriormente.

El excesivo maquillaje de las chicas, los comentarios sin sentido de los protagonistas y sus peculiares estilos nos intentan decir que no tienes que ser una señora o señor mayor con un estilo ultra clásico para usar la marca Loewe en tu estilo y yo creo que lo han conseguido.

Estos nuevos iconos se replantean los cánones clásicos de beleza y estilo para conectar con un nuevo consumidor que no está interesado en esa rigidez y artificialidad. A este consumidor no le interesan  tanto los defiles, ni el estilo de las super modelos, a este nuevo consumidor lo que le interesa es expresar su personalidad usando diferentes productos para plasmar su propia individualidad, de aquí el éxito de  The Sartorialist. Por eso, creo que este viral de Loewe se a adelantado a una nueva forma de comunicar en el mundo de la moda, una forma exagerada de plasmar la sociedad actual usando a antihéroes, que aunque creen polémica logran su cometido.

Aquí os dejo otras 3 opiniones diferentes sobre este viral:

El mundo

Revista CONTROL

Canal Youtube de Fcom (Unav)
Belén Torregrosa

Nueva campaña del remodelado perfume de Loewe

En estos últimos días Loewe ha lanzado una nueva campaña para presentar el renovado perfume Quizás, Quizás, Quizás Pasión, con un color y un olor más intenso, que ha sustituido la magnífica pieza creada por Eugenio Recuenco. En mi opinión el cambio es muy acertado pero personalmente me gusta más el anterior spot. Con este nuevo producto se han centrado en el concepto de pasión como eje de la estrategia, y lo han solucionado perfectamente usando un baile que derrocha mucha pasión como es el tango.

Una de las cosas que más me han gustado ha sido la continuidad que han seguido con la anterior pieza. No hay duda de que la canción era una parte muy importante del anterior spot, por lo que en este también la han usado, además es una canción muy pasional. Por otro lado, el director de spot, Jose Manuel Ferrater, ha sabido mantener ese aire de misterio, característico de los trabajos de Eugenio, aportando de nuevo ese aire de elegancia innata.

Por último, quiero destacar la dirección artística del spot, la combinación del color negro con el dorado me parece impecable, además la escenografía es muy buena porque combina perfectamente  lo futurista con lo clásico. Lo único que personalmente cambiaría es el vestido de la bailarina, yo lo pondría del mismo tono que el color de perfume, así se crearía un contraste intenso que llamaría más la atención sin perder un ápice de clase, "cosas mías".