IKEA una marca creativa hasta en los mailings

Imagínate que entras a tu casa y ves un montón de publicidad, todas con la mismas ofertas y los mismos productos. Pero hay una que ha simple vista destaca tanto por su color como por su textura, aunque piensas que es más de lo mismo. Sin embargo, la abres y te encuentras con una habitación ya montada hecha con papel. Primero te sorprendes, porque no te lo esperas, y después te hace gracia, es más, te ha molado tanto que te sacas una foto y la pones en twitter. A tus seguidores les parece tan original (creativo) que lo retuitean...

Eso es una de las opciones que pueden ocurrir si una marca apuesta por la creatividad y se arriesga a invertir en ella, si no lo hace siempre será una segundona. IKEA no está donde está por la calidad de sus productos, sino por que siempre a confiado en el criterio creativo de sus agencias y no se han mostrado nunca clasistas en su comunicación comercial.

Porque al fin y a acabo "El que no arriesga no gana".

La nueva tienda de IKEA en formato mini

Los banners insertados en la red normalmente suelen ser uno de los elementos menos importantes en una campaña y suelen actuar como recordatorio de la marca o complemento de la campaña principal. Normalmente tienen una calidad baja y son percibidos como algo intrusivo por el público.

Sin embargo, para los creativos encargados de esta campaña ha debido de ser un placer generar una idea tan disruptiva. El concepto de asociar la optimización del espacio con la creación de una "mini store" en formato banner me parece genial. Pero el hecho de complementar la campaña dando a entender que IKEA escucha y se adapta a todos los públicos para maximizar su experiencia de compra en brillante, ya que una parte de su público piensa que las tiendas de IKEA son demasiado grandes, por eso, creo que es imprescindible que esta campaña esté en mi maleta.

Esta acción demuestra que las buenas marcas son las que entienden el entorno y saben adaptarse a él, y no al contrario. Como bien dice el profesor Francisco Javier Pérez Latre en su Blog C4Etrends "Lo importante en este panorama es entender cómo se combinan "online" y "offline". Cada tipo de venta tiene sus ventajas y públicos, pero las dos son ya imprescindibles. El punto de venta, como han demostrado Starbucks y Zara, es esencial. Pero la web también".

Aquí os muestro tras 2 magníficos proyectos de IKEA, en los que siguen demostrando que la atención a su público s uno de sus principales valores:

Baño público

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