Una imagen vale más que mil palabras: Insecticidas

Los insecticidas son productos bastante parecidos, por lo que para diferenciarlos hacen falta grandes dosis de creatividad, por eso, he querido resaltar tres gráficas que logran comunicar la ventaja de esos productos de diferentes maneras, todas ellas con una gran dosis de creatividad. Las tres quieren decir lo mismo, pero lo hacen recurriendo a diferentes conceptos creativos que logran llamar la atención, resaltando diferentes insights como la venganza, el crimen o la potencia.

Una buena gráfica tiene que ser capaz de condensar en una imagen el beneficio del producto de una manera creativa, sencilla y esteticamente correcta, por eso, estas piezas son un claro ejemplo de estas cualidades, ya que aplicar estas características en un  producto así es bastante complicado.

Agencia de Publicidad: Herezie (Paris, Francia)

Director Creativo: Andrea Stillacci

Copy: Céline Lescure

Director de Arte: Julian Brice

Planner: Luc Wise

Agencia de Publicidad: CG Works (Grecia)

Director creativo, Director de Arte y Copy: Alessio Criscuoli

Fotógrafo: Vassilis Michail

Illustrador: George Kazakos

Agencia de Publicidad: BBDO Malasia

Arte que inspira; Los collages David Hockney

El domingo, después de descansar de una semana intensísima en el Sol, me pasé por el Guggenheim para disfrutar de la maravillosa exposición de David Hockney. Yo lo conocía principalmente por sus trabajos realizados con Ipad, por eso, me sorprendió gratamente descubrir la variedad de recursos que usaba para realizar sus obras.

Sus collages me sorprendieron muchísimo ya que él mismo desarrolló una técnica que consistía en sacar una serie de fotografías sobre un mismo motivo, usando diferentes perspectivas, que tras juntarlas con un gran gusto, reproduce el miso paisaje en forma de collage generando así una nueva obra que condensa lo mejor de la fotografía y de la pintura.

La capacidad creativa de Hockney es más que evidente, sobre todo, en estas obras en las que reinventa el collage fotográfico para crear una serie de obras con una gran belleza y expresión. El arte y la creatividad en general consisten en pensar diferente sobre cosas que ya están creadas, de allí mi frase "crear es recrear", por eso, creo que Hockney se ha inspirado en el cubismo para ir más allá y crear nuevas formas de expresión.

Las señoritas de la calle de Avignon- Pablo Picasso 1907

Hombre con guitarra . Jacques Braque 1911

PHotoEspaña 2012, "Caballeros de Bacongo" de Daniele Tamagni

La fotografía es una fuente de inspiración constante y casi infinita. Y PHotoEspaña es uno de esos eventos imprescindibles para alimentar la curiosidad y nutrirse de trabajos buenos y cuidados. Lo bueno es que en muy pocos días podemos ver diferentes formas de trabajar y diferentes formas de ver la realidad ya que se congregan muchos artistas de muchas nacionalidades y con visiones muy distintas que siempre nos pueden enriquecer e inspirar.

Esta es una de mis exposiciones favoritas. En ella se retratan a los sapeurs, unos curiosos gentlemans que se caracterizan por ser unos devotos de la moda y de las grandes firmas en un entorno dominado por la pobreza. Lo que más me sorprende del trabajo de Daniele Tamagni es la descontextualización, ya que logra combinar las elegantes prendas de estos dandys y el entorno desolado de estos barrios. 

Más información en el folleto de la exposición Photoespaña.

Lo más destacado de el Sol 2012 en TV y Cine

Si se puede resumir todas estas piezas en dos palabras yo diría humor y emoción. Personalmete a mí la pieza "Addiction" de Nike me encanta porque capta perfectamente la sensación del running y porque su realización en perfecta, además, hace tiempo la metí en mí maleta. La de "Cómicos" de Campofrío, aunque dio mucho que hablar en el Festival, creo que a pesar de no crear valor de marca sí logra emocionar, además de recuerdo de marca. Pero lo que sí me pone la piel de gallina es la pieza de La Asociación Española Contra el Cáncer. 

Vicio: Oro en TV/ Cine, categoría Confección, complementos y accesorios, de F/Nazca para Nike.

Padres en slip, Sin señal, Amigos: Grand Prix en TV/ Cine, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Silent Air.

1882 ansiosos y un capuchón: Sol de Oro en Tv/Cine, categoría Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios del fumador, de Madre para Fernet 1882, Destilados Argentinos.

Norte Fotostop: Plata en Tv/Cine en categoría Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios del fumador, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes.

Trencitas: Oro en Tv/ Cine, en Bebidas no alcohólicas, de Argentinacine para H2oH! Pepsico.

Cómicos: Oro en TV/ Cine, en categoría Alimentación y otros productos, de McCann España para Campofrío.

Irresponsables: Plata en TV/ Cine, en categoría Electrónica de consumo. Comunicación, de Don para Fibertel.

Parecidos: Plata en TV/Cine, en Medios de comunicación, publicaciones. Artículos de oficina, de Y&R Argentina para DirecTV.

Fix you: Oro en TV/ cine en Servicios públicos sin ánimo de lucro, de McCann España para Asociación Española Contra el Cáncer.

Marea blanca: Bronce en TV/Cine, en categoría Contenidos audiovisuales, de JWT España para Gmodelo, Cerveza Coronita.

y por último una acción que ha ganado un bronce en TV pero que va mucho más allá ¡Brillante!:

Jeque: Bronce en TV/Cine, en categoría Contenidos audiovisuales, de McCann España para Asefa Estudiantes.

Todos los grandes premios en la Criatura creativa.

Lo más destacado de el Sol 2012 en Diarios y Revistas

Estos días he tenido la oportunidad de trabajar en la organización del Festival de El Sol y la verdad es que he podido ver de primera mano la ardua y larga tarea del jurado a la hora de escoger las piezas ganadoras. En esas reuniones aparecen muchas reflexiones que posiblemente guíen la comunicación de ese año, entre ellas, la que más me gustó fue la relacionada con el concepto ¿Qué es innovation? Para ellos, una buena campaña no sólo tiene que tener una buena idea creativa, también tiene que lograr innovar en los diferentes medios.

Yo he decidido meter en mí maleta sólo una categoría, por eso, para los que quieran consultar los premiados os recomiendo ver la Web de El Sol. Para mí lo más importante en publicidad es el decir la máximo usando lo mínimo, aplicando la máxima de "less is more". Por eso, he escogido estas piezas que en mi opinión son de lo mejor del Festival, algunas de ellas no han conseguido premios, pero eso no tiene nada que ver para disfrutar de ellas. 

75 aniversario del Guernica y 10 aniversario del 11S: Gran Premio en Prensa/Revistas, de Grey para Muy Historia.

-Esta gráfica en cuanto la vi en el Euskalduna me enamoró, no paraba de decir que se merecía un Gran Premio y cuando supe que lo había conseguido, se reafirmaron dos de mis principios el de "crear es recrear" y el de "una imagen vale más que mil palabras", por eso, quiero felicitar a Grey por hacer dos piezas con un insight tan bueno y con una materialización de un nivel tan alto-

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Einstein y Marilyn: Sol de Oro en Electrónica de consumo y Comunicación, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Sony.

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Herida e Inyección, Sol de plata en Electrónica de consumo y Comunicación, de TBWA España para  Sony Playstation.

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Carlos, Manuel y Albertina: Sol de Oro en Servicios públicos sin ánimo de lucro, de Fuel Publicidade para Amnesty International Portugal.

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Línea a línea: Categoría "Medios de comunicación, publicaciones. Artículos de oficina" de Grey para Bic Fino.

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María Antonieta y Dulcinea: Sol de Plata en Medios de comunicación, publicaciones. Artículos de oficina, de Prolam Y&R para Stabilo.

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Círculo Sala, Cuarto, Cocina: Sol de Plata en Servicios públicos sin ánimo de lucro, de Y&R México para Save The Children. 

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Garajes "Oso", "Tigre" y "Rino": Categoría Servicios públicos sin ánimo de lucro de Contrapunto BBDO para WWF.