Trends for inspiration; ¡Todos los botones atados!

La publicidad es una de las disciplinas más completas porque se nutre de muchas otras disciplinas como el arte, el diseño, la arquitectura, el cine etc. Pero entre todas las disciplinas la moda ocupa un lugar muy importante. 

La moda es un reflejo de la sociedad de una época, por eso, si logramos ser capaces de ver y entender las tendencias, y las aplicamos a la publicidad de manera creativa, tendremos más facilidad para conectar las marcas con el público. Por eso mismo, he decidido hablar en mi maleta de vez en cuando sobre cuáles creo que son las macro o micro tendencias de la sociedad.

En este primer post mostraré una micro tendencia muy sencilla, que se resume simplemente en atarse todos los botones de una camisa o un polo. Parece que esta tendencia está resurgiendo debido a la fuerte presencia que está teniendo la estética retro en la sociedad actual y también creo que tiene su origen en el auge de estilos como el mod y en cantates como Lana del Rey o Bruno Mars.

Una imagen vale más que mil palabras: "Drive carefully" de Volkswagen

Los mensajes que pretenden concienciar sobre la importancia de una conducción segura desgraciadamente son muy abundantes, por eso, en muchas ocasiones la efectividad de estos se reduce considerablemente. El concepto es muy sencillo, "A poca velocidad, te puedes hacer mucho daño", y la forma de resolverlo es brillante, ya que comparan los accidentes que pueden ocurrir cuando vas a poca velocidad, con los pequeños descuidos que podemos tener en nuestra vida diaria, pero que pueden causar grandes daños físicos. 

Por último, quiero destacar la cuidada composición de la fotografía y sobre todo la inquietante serenidad que se capta en el momento del accidente, convirtiéndose así en una pieza impactante pero sin ser desagradable a la vista del público. Por todo ello, y por muchas otras cosas más, esta pieza ganó un Oro en prensa en la pasada edición del Festival de Cannes.

Agencia de Publicidad: DDB Buenos Aires, Argentina 

Director Creativo: Lisandro Grandal y Fernando Tchechenistky 

Director de Arte: Alejandro Hara 

Copy: Emilio Yacón

Arte que inspira, Mili y Picasso

Cuando dos personas extremadamente creativas se juntan todo lo que puede pasar es que de allí salga algo espectacular, eso mismo fue lo que paso cuando se juntaron el fotógrafo Gjon Mili y el pintor Pablo Picasso. Todo comenzó cuando Mili le enseñó a Picasso algunas de sus fotografías realizadas a patinadores en las que poniendo una pequeña luz en sus patines se formaban unas composiciones espectaculares.

Cuando Picasso vio las fotografías de arriva no se quedó sólo en la curiosidad del efecto, sino que de inmediato vio que se podría aplicar a la pintura, e inmediatamente él y Mili comenzaron a experimentar. Afortunadamente, de esta casual unión salieron una serie de "fotopinturas" en las que prima la belleza de la instantaneidad.

Podéis ver todas las demás en Pinterest. 

Y como "crear es recrear" os dejo una acción de Suso33 en la que se puede apreciar de donde le ha podido venir su inspiración (su acción empieza en el minuto 2).

Marilyn Monroe celebra la 65 edición del Festival de Cannes

Hoy comienza el Festival de Cannes, uno de los mejores escaparates del mejor cine Europeo e international, por ese motivo, como todos los años su cartel principal ha levantado una gran expectación. La verdad es que el nivel estaba muy alto, ya que el del año pasado fue sencillamente perfecto (en mi opinión el mejor de toda su historia),  por eso, me ha hecho mucha ilusión ver la alta calidad del de este año.

Este cartel comparte muchas similitudes con el anterior, por lo que parece que se le quiere dar una continuidad a la imagen visual del Festival, cosa que me parece genial para no cometer errores visuales como el de hace dos años. 

La elección de este icono mundial se debe a que el próximo agosto se va a celebrar el 50 aniversario de su muerte, como bien dice el propio Festival “Cincuenta años después de su muerte, Marilyn sigue siendo una figura importante en el mundo del cine, un icono eterno, cuya gracia, misterio y poder de seducción siguen siendo decididamente contemporáneos. Cada una de sus apariciones en la pantalla despierta la imaginación. El cartel del Festival captura un momento íntimo de Marilyn,  en el cual el mito se hace realidad”.

Una imagen vale más que mil palabras, Calle 13 en HD

El canal temático Calle 13 va a ofrecer un nuevo servicio en HD y para anunciarlo han creado tres brillantes piezas bajo el slogan "Crime in more detail. 13th Street now in HD". Las personas que nos queremos decidar a la comunicación comercial creativa sabemos lo difícil que es plasmar un concepto en una materialización sencilla y fácil de entender y la verdad es que lo han logrado. Además, no sólo comunican el servicio en HD, también muestran la variedad de programación que tienen al presentar todo tipo de cuchillos, balas o mirillas. Para mí, las piezas que son capaces de comunicar dos características de un producto en una sola, son un ejemplo brillante de la importancia del "less is more" en publicidad. 

Además, hay que destacar la Dirección de Arte, ya que la elección de los colores oscuros, las texturas del fondo y las sobras tenues dan a las piezas un tono oscuro y misterioso que aporta un valor añadido a la pieza.

Agencia: Sra Rushmore  

Director de Arte: Pablo G. Cattaneo 

Copy: David Titos

Fotógrafos: Alberto Escudero y Javier Peñas